2013年房產經紀人考試經紀實務備考輔導（68）

　　第七章 房地產營銷組織與銷售管理

　　房地產營銷計劃

　　1.房地產營銷計劃的內容

　　在房地產市場營銷中，制定一份優秀的營銷計劃十分重要。一般來說，房地產營銷計劃的內容包括如下：

　　(1)計劃概要。

　　(2)營銷現狀分析。首先，應闡明影響未來房地產市場的重要的宏觀環境趨勢，如人口、經濟、技術、政治、法律、社會文化等的趨向。其次，應提供關于目標市場的資料，說明市場規模與近年來的增長率，同時預測未來年份的增長率，分析目標客戶群的特征和購買行為，并按一定的因素進行市場細分。第三，應分析過去幾年各種商品房的銷量、價格和利潤等資料。最后，還應分析主要競爭對手的規模、目標、市場占有率、商品房質量、營銷策略等方面的資料，做到知己知彼。

　　(3)機會與威脅分析。機會是指營銷環境中對企業有利的因素;威脅是指對企業營銷不利的因素。評估環境機會可從兩方面進行：一是看吸引力，即潛在獲利能力的大小;二是看成功的可能性。

　　(4)制定營銷目標。營銷目標是營銷計劃的核心部分，它對企業的策略和行為起指導作用。

　　(5)營銷策略。在制定營銷策略時往往會面對多種可能的選擇，每一目標可用若干方法來實現。

　　(6)行動方案。

　　(7)預算開支。根據行動方案編制預算方案，收入方列出預計銷售量及單價，支出方列出生產、廣告、物業管理及其他營銷費用，收支差即為預計的利潤。

　　(8)控制。規定如何對計劃執行過程進行控制，基本的做法是將計劃規定的目標和預算按季度、月份或更小的時間單位進行分解，以便于主管部門能對計劃執行情況進行監督檢查。