2010年房地產經紀人經紀實務考試輔導：市場營銷計劃

市場營銷計劃

市場營銷計劃是指對有助于企業實現戰略總目標的營銷戰略做出的安排。任何一項管理活動都需要一個詳細的營銷計劃。市場營銷計劃包括：計劃實施概要，市場營銷現狀，威脅和機會，目標和問題，市場營銷戰略，行動方案，預算和控制。
1．計劃實施概要
市場營銷計劃書開頭應有一個計劃實施概要，對計劃中的主要目標和建議進行簡短的概述，使企業管理部門能快速地瀏覽整個計劃的內容。
2．市場營銷現狀
在這個部分中，計劃制定者提供有關市場、產品、競爭和銷售的相關背景資料。
3．威脅和機會
經理人員在這個部分中預測產品可能面對的主要威脅和機會，目的是使經理預計到未來發展中對企業產生影響的重要發展趨勢。
4．目標和問題
在研究了產品的威脅和機會之后，經理人員就可以設立目標并考慮會影響這些目標的問題。
5．市場營銷戰略
市場營銷戰略是指營銷機構想借以實現其市場營銷目標的營銷邏輯。
6．行動方案
市場營銷戰略應轉變為具體的行動方案來回答以下問題：將做什么？何時做？由誰負責做？費用是多少？
7．預算
行動計劃使經理人員能夠制訂可行的營銷預算，它實際上是一個計劃盈虧報表。
8．控制
計劃的最后一個部分是控制，用來監督整個程序并對實際與計劃發生的偏差及時進行調整。