2010年房地產經紀人經紀實務考試輔導:市場營銷計劃實施
來源:網絡發布時間:2009-10-28 15:12:49
市場營銷計劃實施
市場營銷計劃實施是指為實現戰略營銷目標而把營銷計劃轉變為營銷行動的過程。實施包括日復一日、月復一月地有效貫徹營銷計劃活動。營銷計劃提出的問題是:什么是市場營銷活動。而市場營銷計劃實施需要回答五個問題,概括起來簡稱“4W/H”,即:who(誰)、when(何時)、where(何地)、why(原因),以及How(怎樣)。
市場營銷系統中各個層次的人員必須通力實施市場營銷計劃和戰略。成功的市場營銷實施取決于企業能否將行動方案、組織結構、決策與獎勵制度、人力資源和企業文化等五大要素組合出一個能支持企業戰略的、結合緊密的方案。