2010年房地產經紀實務輔導:設計市場營銷組合
來源:網絡發布時間:2009-11-05 11:20:38
設計市場營銷組合
市場營銷組合是指企業為了在目標市場制造它想要的反應而混合采用的一組可控制的戰術營銷手段。市場營銷組合包括企業為影響對其產品的需求而做的任何事情,可分為四個可控變量,即產品、價格、渠道和促銷(4Ps理論)。
有效的營銷方案應把所有的營銷組合因素融人一個協調的計劃之中,這一協調的計劃通過向消費者提供價值來實現企業的市場營銷目標。營銷組合構成企業的戰術工具箱,幫助企業在目標市場建立強有力的市場定位。
企業希望設計能在目標市場最成功地實現其目標的市場營銷組合,并將它付諸實施,包括四種營銷管理職能:分析、計劃、實施及控制。