11月23日 國際報道，今年6月份，有關(guān)微軟力挺Netflix CEO里德-黑斯廷斯（Reed Hastings）任CEO的謠言傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。黑斯廷斯最近加盟微軟董事會。但黑斯廷斯不可能成為微軟CEO接班人。

    事情已經(jīng)表明，黑斯廷斯甚至難以保住其Netflix CEO職位。

    經(jīng)歷了一連串的挫折和失誤后，Netflix周一公布了更多壞消息。該公司需要現(xiàn)金。Netflix周一宣布將通過私募方式發(fā)售可兌換債券，融資4億美元。Netflix在預(yù)計明年第一季度虧損后，還預(yù)計明年全年將出現(xiàn)虧損。

    當(dāng)?shù)貢r間本周二，Netflix股價跌至70美元以下，創(chuàng)下52周以來新低，現(xiàn)在是正視現(xiàn)實的時候了：

    -就在五個月前，黑斯廷斯還被看作一名技術(shù)精英，但他最近表現(xiàn)表明他在Netflix的地位并不穩(wěn)定。

    -Netflix今年7月份陷入困境絕非獨立事件，Netflix面臨的困難時期就要到來。

    -Netflix流業(yè)務(wù)不再是市場上的無敵手，只有提供更多免費(fèi)內(nèi)容，該公司才可能成為市場上的又一個AMC頻道的網(wǎng)絡(luò)版。

    好萊塢同仁預(yù)測，Netflix將開辟一條盈利模式：按需提供電影和電視內(nèi)容，但如果Netflix走這條路的話，無疑是在走下坡路。Netflix獨樹一幟的根本是該公司改革電視和電影現(xiàn)實的潛力。曾有一段時間，Netflix以超低價格為我們提供需要的電視劇和電影，使我們得以擺脫有線電視。

    現(xiàn)實情況是，由于其它分銷商封鎖電影和電視內(nèi)容，Netflix無法訪問眾多內(nèi)容。

    如果Netflix希望改善自己的命運(yùn)，黑斯廷斯管理團(tuán)隊能否肩負(fù)起這一使命？今年7月份之前對黑斯廷斯管理團(tuán)隊而言絕對沒有問題。執(zhí)掌Netflix期間，黑斯廷斯兩次大刀闊斧地改革電影租賃業(yè)務(wù)。第一次推出DVD郵寄服務(wù)，第二次是通過網(wǎng)絡(luò)傳輸電影和電視劇。黑斯廷斯因注重細(xì)節(jié)而著名。

    但在過去的四個月中，黑斯廷斯卻名聲掃地。7月份，Netflix的第一大敗筆就是宣布提高價格。提價風(fēng)波后，Netflix股價跳水，黑斯廷斯非常慌張，唐突地宣布推出Qwikster計劃，將DVD郵寄服務(wù)與流服務(wù)剝離。客戶對此意見很大，面對客戶的負(fù)面反響，黑斯廷斯手足無措，數(shù)周內(nèi)取消了Qwikster計劃。

    周一融資的消息對Netflix而言，不啻為又一拳重?fù)簟Ｍ饨鐡?dān)憂Netflix現(xiàn)金問題會抑制其增長。毋庸置疑，Netflix會推遲海外市場擴(kuò)張計劃，但華爾街對Netflix是否有能力構(gòu)建其流視頻庫提出質(zhì)疑。目前，流視頻庫是Netflix的命根子。

    沒有了流視頻庫，Netflix將很難取悅現(xiàn)有客戶或吸引新用戶，就更沒有錢購買內(nèi)容。

    Netflix為何會缺錢呢？其原因之一是內(nèi)容價格一路飆升。Netflix每年需要向流內(nèi)容支付7.41億美元，對為期1-3年的流視頻交易支付逾20億美元。缺錢的另一個原因是該公司計劃回購股票。去年，Netflix管理者批準(zhǔn)價值3億美元的股票回購計劃。股票上的投入費(fèi)用遠(yuǎn)高于當(dāng)今股票自身價值。

    因此，Netflix管理者做了一件蠢事，但這些管理者當(dāng)時并未預(yù)見到最近的困境及后果。也就是說，領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該早點意識到內(nèi)容價格上漲及海外擴(kuò)張費(fèi)用較高的風(fēng)險。

    鑒于上述分析，部分Netflix投資者希望改變領(lǐng)導(dǎo)層的想法也就不難理解了。