房地產估價師：策劃創意四十八略（二）

　　第十三略：[反求真經] 
　　平淡孕奇，常見育鮮，否反可得，歸正而用。在策劃、創意、公關、管理等諸多活動中應從平常平淡之中反向歸納出奇異、奇妙的東西來；要從最常見的現象中通過逆向思維開拓歸納出屬于自己的、新鮮絕倫的方案來。在競技活動之中，反求創意、逆向求取制勝謀略是正向的最佳補充。 
　　第十四略：[傳統歸興] 
　　人新我舊，古為今生，今古一體。在策劃、創意、公關、管理、新產品開發等諸多活動中的上乘制勝謀略在于：開發新的創見不可盲目追"新"，在所謂"舊"的事物中找尋謀勝之道、制勝"寶典"具有更勝一籌的潛力，開拓"新"與開發傳統"舊"的有機結合可勘競技求勝的佳作。 
　　第十五略：[精練熟增] 
　　總勝源分勝，方略精取，分步鑒之，駕御熟習。在競技活動之中，總體的勝利源自于分步的勝算，成就在于局部求勝和局步每個層次的致勝，策劃方略就在于從每個層面、每個局部施展并反饋更新，在駕御策劃創意方案中完善它、在步步求生的過程中鑒別它，動態修正是謀劃之援。 
　　第十六略：[縱深切入] 
　　尋點分線介入空間，回切突擊，勝于網中。在現實的有關活動中建立大縱深、立體觀模式是策劃、創意、公關、管理、新產品開發等諸多競技活動的最好方略，與此相應，競技活動必須分析找尋突破點，以此為基點分別從不同角度、不同線路介入，相互突擊，形成控制層面，以謀勝算。 
　　第十七略：[三人對奕] 
　　三人對奕似多方對抗，必有間以乘，速變于此。棋界有一個故事：一位不懂棋術的人可以同兩位棋壇高手對奕而憑借技巧取勝，此理可鑒，在競技活動中，在兩個或多個勢均力敵的對抗集團中，一定有可以讓新生力量或潛在高手生存發展的空間，我方的創意策劃就從此入手，我方的發展就開創于此。 
　　第十八略：[借海行舟] 
　　借其勢，與其利，暗揚名，勝無形。我方在開拓新領地、新領域時必定在相當一段時期無屬于自己的立身之本。競技謀生必須暫時服從于他人，謀求勝算策劃方略就在于借對方的勢力范圍為我所用，同時給予對方以顯著利益，我方的勝術核心在于暗中揚名立勢，謀求無形的勝利來開創自己的成就。 
　　第十九略：[外力拓充] 
　　外勢變，借入，自我超拓，以外勢帶內勢，由表及里。在市場競爭、公關策劃、競技活動中，必須學會利用外界勢態變化引發我方的策應變化，策劃制勝方略就在于：反向分析外界變遷形成相應模式，介入自己的發展策略中，形成自我超越，由外在形象引發內在核心的變化，策動己方勢力的變遷。
　　第二十略：[相輔補全] 
　　耳視目聽引以輔補得新。現代競技活動除了競爭之外還有必要的協同效用。也就是向對方和外界學習和借鑒吸收自己所不曾有的東西，將自己在競技場上的多方的"功能"相補相鑒，形成新境界，展示新形象。策劃實踐中，不斷的自我變化一方面可以設疑于對方，另一方面能夠壯大自己的實力。 
　　第二十一略：[人優我憂] 
　　優，我憂，憂其優；劣，我取，勝之勝。從競技活動發展的角度上看，優勢的東西中必然包含者憂患所在，而劣勢中也必然包含者勝術。由此，過于順利的"優"對于我方來說是最值得憂患的，反向分析找出其中不足以變更；缺點對于我方是潛在資源，否定反轉以劣中取勝是勝術的最高境界。 
　　第二十二略：[門外驚雷] 
　　內響不如外響，門內莫如門外。現實生活中，我們都知道一群人如果擁擠在一間屋內爭吵，誰也不可能得到對方重視，而此時門外如有一聲驚雷，屋內的人都將會為之一震。競技活動中，在激烈的競技場的相關外圍開拓功業是可以最終輻射、替代、滲透其中，謀求勝利的。 
　　第二十三略：[外部生長] 
　　優勢外植，生長擴充；由里而外，勝之有形。競爭活動須重視"生長"的作用。自身的優勢有時要通過外部生長來展現出來，即策劃、創意活動應在自身的周邊選擇與自己與市場相對有利的空域，將自身的有利因素根植于此、吸收外界精華孕育生長；謀劃方略由此擴充展現，爭得有形的勝利。
　　第二十四略：[分次調化] 
　　外變則分而調之，內變則微而變之。適應外界的變遷是首戰必勝的基礎，改變自身的結構是影響外部的可靠因素之一。外界變化是自己對應變化和自己通過策劃活動改變外在變遷的結合，自身改變是自己每一個相關因素在微觀上的主動變異；謀劃自己的變化導致外在的變遷將可立足于應戰競技場。