要遵循以下幾項原則：一是個性化原則。城市理念反映了城市的靈魂，是城市的精神支柱。城市的個性化，通過理念的準確表達、視覺識別的準確表現、行為的傳播，就能形成自身的形象個性。二是多樣化原則。城市形象設計要有多樣化的形式和表達方式，城市理念的傳達設計，要力求豐富多彩，不能淡而無味。三是民族化原則。城市形象設計時既要考慮與國際慣例接軌，還要充分考慮民族精神、民族習慣、民族特點，往往更能夠表現城市形象的個性化。

    在城市形象設計中，注意以下"六忌"：

    一忌目標模糊。做到三清晰：城市理念清晰，城市發展方針清晰，城市現有形象特征清晰。

    二忌就事論事。城市形象設計不僅是設計手冊的問題而是一場城市形象改革。因此，設計者要跳出"形象"看"形象"，真正抓往城市的內在精神實質，既要有深度，又要有廣度，把城市的內在與外在精神有機地結合起來，設計出本城市的真實形象。

    三忌平淡無奇。城市形象設計者要有好的創意。意念先行，以形取神。

    四忌求全求備。要求設計者要從平淡中挖掘"神奇"，突出"熱點"，抓住特殊優勢，聚集放大，引人注目。

    五忌落入俗套。城市形象設計要有新思維、新角度、新包裝，做到人無我有，人有我優，人優我先，領導潮流，要具有："原創"，"獨特"，"創新"，"前瞻"的特點。

    ①原創：不抄襲，不模仿；

    ②獨特：有個性，不雷同；

    ③前瞻：策略遠見，形象領先；

    ④創新：承先啟后，破舊立新。

    六忌格調低沉。城市形象講究穩重，但不意味著低沉。既然是一個有實力的城市，其形象就應表現出大氣勢，大氣度，大氛圍，使人看之震撼，聞之激動。

    城市形象的設計程序是：

    （1）確立理念要素。在城市形象調查的基礎上，匯集各方面意見，確定城市理念的要素。

    （2）設計理念系統的語言文字。理念要素確定之后，就是語言文字的形象表達設計問題。要求準確、簡練，對人有親和力，使人易讀、易記，要有高尚的文化蘊涵。

    （3）確定視覺識別設計機構。組織設計方案征稿活動，挑選應征作品請專家評價，城市形象委員會最后審定，以此確定設計機構。商定有關設計要求。

    （4）進行視覺識別設計。由設計機構進行設計，城市形象委員會定期與設計單位溝通，提供幫助，了解進度情況，提出修改意見。

    （5）確定視覺識別設計樣稿。印刷，制作，通過城市形象委員會審定，確定視覺識別設計樣稿，設計機構進行城市形象手冊制作。

    （6）設計行為識別系統。根據理念識別內涵，組織專人進行設計，然后提交城市形象委員會討論通過。