2012年咨詢師考試政策分析與評價講義42

    （二）市場營銷策略

    （1）4P組合理論：產品、價格、渠道和促銷

    （2）11P組合策略（大營銷概念）：在4P組合的基礎上加上了政治權力、公共關系、探查、分割、優先、定位和人

    （3）4C理論模式：消費者的需求與欲望、成本、便利、溝通

    （4）4R理論模式：關聯、反應、關系和回報。

    第三章　建設方案研究

    大綱要求

    1.建設方案研究的任務、內容、作用及方案比選和優化

    2.產品方案和建設規模

    3.生產工藝技術和設備方案

    4.場（廠）址比選

    5.原材料與燃料供應

    6.總圖運輸方案研究與比選

    7.工程方案及配套工程研究與比選

    8.環境保護方案設計

    9.職業安全衛生健康與消防

    考試內容分析

    本章是歷年考試的重點章，每一節都有出題。并且本章中的總圖技術經濟指標通常是計算題的考察重點，一般都會出一道計算題。例如綠化系數、投資強度、建筑系數、場地利用系數、容積率、行政生活設施用地比重等指標的計算。

    其中建設規模的研究，設備來源方案，選址的基本原則和要求，原材料供應分析，工程方案研究的內容，供熱工程，廠外配套工程研究，環境污染防治措施方案都有可能是考試的重點。

    第一節　概述

    一、建設方案研究的任務

    建設方案研究的任務就是要對兩個以上可能的建設方案進行優化選擇。

    建設方案研究是進行項目經濟評價、環境評價和社會評價的基礎。

    二、建設方案研究的內容

    建設方案研究的內容隨行業和項目復雜程度而異；

    不同階段建的設方案研究的工作深度不同：

    ①初步可行性研究階段的建設方案研究比較粗略；

    ②可行性研究階段的建設方案研究要求全面深入。

    大型或復雜工業項目的建設方案一般包括下列內容：

    1.產品方案和建設規模

    2.生產工藝技術

    3.場（廠）址

    4.原材料、燃料供應

    5.總圖運輸

    6.土建工程方案及防震抗震

    7.公用、輔助及廠外配套工程

    8.節能、節水（在第四章中描述）

    9.環境保護

    10.職業安全衛生健康與消防

    11.組織機構與人力資源配置（本書略）

    12.項目進度計劃（本書略）