2012年咨詢(xún)師考試政策分析與評(píng)價(jià)講義28

    （二）市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查

    市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查是要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計(jì)劃建設(shè)的相同產(chǎn)品的項(xiàng)目的生產(chǎn)能力。

    （三）消費(fèi)調(diào)查

    消費(fèi)調(diào)查包括產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力和習(xí)慣、消費(fèi)演變歷史和趨勢(shì)等。

    在進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查時(shí)要注意，只有明確了產(chǎn)品的消費(fèi)者，之后才能夠去分析消費(fèi)者的消費(fèi)層次、他的要求、心理狀況、動(dòng)機(jī)等。只有了解了消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)層次才能夠在市場(chǎng)中把握企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，正確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。

    （四）競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

    競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查是對(duì)同類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平高低，經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和生產(chǎn)規(guī)模，主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，市場(chǎng)占有率，以及市場(chǎng)集中度等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征的調(diào)查。

    「例題2-1」投資項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容包括（　）調(diào)查。

    A.市場(chǎng)需求

    B.市場(chǎng)供應(yīng)

    C.市場(chǎng)戰(zhàn)略

    D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者

    E.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法

    [答疑編號(hào)501395020101]

    「正確答案」ABD

    「答案解析」市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容只有四個(gè)：需求、供應(yīng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者

    「提示」考題中很多題目都是對(duì)內(nèi)容的考察，復(fù)習(xí)時(shí)要注意記清楚重要的工作、方法或報(bào)告的內(nèi)容。另外，考題的各個(gè)選項(xiàng)都有一定的結(jié)構(gòu)相似性，目的在于迷惑考生，我們?cè)谶x擇的時(shí)候要注意抓住關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞作答。

    二、市場(chǎng)調(diào)查的程序

    （一）準(zhǔn)備階段

    制訂調(diào)查工作計(jì)劃。

    市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃內(nèi)容一般包括：調(diào)查目的；調(diào)查內(nèi)容和范圍；調(diào)查方法；調(diào)查進(jìn)度和費(fèi)用預(yù)算等。

    （二）調(diào)查階段

    實(shí)施調(diào)查計(jì)劃、落實(shí)調(diào)查方案是市場(chǎng)調(diào)查的最重要環(huán)節(jié)

    1.收集文案資料（從各統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)部門(mén)發(fā)布的信息收集資料）

    2.收集一手資料（通過(guò)實(shí)地調(diào)查收集最原始的資料）

    （三）分析總結(jié)階段

    1.分析整理（把獲得的資料進(jìn)行整理分析）

    2.綜合分析。（進(jìn)行綜合分析得出合乎實(shí)際的結(jié)論）資料的綜合分析是市場(chǎng)調(diào)查的核心。

    3.編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告

    三、市場(chǎng)調(diào)查的方法 這里主要是區(qū)別各市場(chǎng)調(diào)查類(lèi)型、方法，注意其特點(diǎn)和適用范圍

    （一）市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型（按照調(diào)查樣本范圍的大小進(jìn)行分類(lèi)）

    類(lèi)型方法簡(jiǎn)介特點(diǎn)適用情況

    市場(chǎng)

    普查對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場(chǎng)信息。可以確定一定的市場(chǎng)范圍進(jìn)行普查，也可以就市場(chǎng)某一方面進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)普查。普查時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)大、難以深入市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場(chǎng)普查的方法

    重點(diǎn)

    調(diào)查在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項(xiàng)標(biāo)志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。能夠以較少的人力和費(fèi)用開(kāi)支，較快地掌握調(diào)查對(duì)象的基本情況常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查

    典型

    調(diào)查在調(diào)查對(duì)象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場(chǎng)區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)門(mén)調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開(kāi)支較省，運(yùn)用比較靈活

    抽樣

    調(diào)查從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高應(yīng)用比較廣泛