房地產(chǎn)市場營銷的概念
　　簡單的來說，房地產(chǎn)市場營銷就是企業(yè)在房地產(chǎn)市場上進行的營銷活動。可將其概念具體定義為，房地產(chǎn)市場營銷是指房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營企業(yè)開展的創(chuàng)造性適應動態(tài)變化著的房地產(chǎn)市場的活動，以及由這些活動綜合形成的房地產(chǎn)商品、服務和信息從房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營者流向房地產(chǎn)購買者的社會活動和管理過程。作為一個人為構(gòu)造的開放系統(tǒng)，它主要表現(xiàn)在：
　　1．房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)是由一系列相關(guān)要素構(gòu)成的。   
　　2．房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)的運行結(jié)構(gòu)也是由輸入、過程及輸出三個部分構(gòu)成，這又包括兩個方面的內(nèi)容：一是房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)運行中資源的輸入、過程、輸出；二是房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略的輸入、過程、輸出。
　　3．房地產(chǎn)市場營銷具有特定目標，首先是通過房地產(chǎn)市場營銷使房地產(chǎn)購買者的需求或欲望得到滿足；其次是以營利為目的，即房地產(chǎn)市場營銷活動的參與者都是以追逐近期或長期利益為目的。（客觀為他人，主觀為自己） 
　　4．房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)具有環(huán)境相關(guān)性