奧維咨詢日前發布統計數據顯示，我國一季度彩電行業的營收規模下降較明顯，液晶電視市場零售額近4年來首次下跌，但預計五一彩電市場會呈現良好的增長。

　　奧維咨詢研究總監彭健鋒分析認為，CRT電視加速退市，將近60個百分點的跌幅拉低了整個行業增長。另一方面，由于元旦、春節間隔較近，促銷活動過于頻繁，而銷售主要集中在1月份，導致了2月份液晶電視市場銷量同比降幅超過20%。同時，受宏觀經濟環境的影響，我國彩電業呈現成本壓力加大、消費需求減少、購買能力下降等狀況，而城市液晶電視市場已經接近飽和，并開始出現增速放緩的態勢。雖然整體形勢不利，但由于今年面板價格相對穩定，企業間的價格戰也有所緩和，同時LED、3D、智能等新技術產品的比重上升，家電下鄉產品限價大幅提升，使得企業從產品結構上改善了利潤水平。

　　奧維咨詢預測，五一節前，優惠活動分流假期市場將繼續上演，電子商務渠道將受重視，五一市場將會出現良好的增長勢頭。預計五一前一周(4月25日-5月1日)，平板電視銷量規模將達到250萬臺，同比增長約18.7%，其中液晶電視將達232萬臺，同比增長18%，等離子電視將達18萬臺，同比增長28%。

　　彭健鋒表示，2011年是我國彩電行業繼續進行更高層面結構調整和轉型升級的關鍵時期。從我國彩電市場的發展來看，市場增長的機會也將主要集中在結構調整所帶來的增長，包括新技術的發展，如LED、3D、智能電視等，以及新市場的增長，如農村市場、B2B市場。要更好地把握市場增長機會，這對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求。只有緊扣行業發展脈搏、強化自身實力，企業才能立于不敗之地。