涉及《項目決策分析與評價》的考試要點

一、市場分析與戰略分析(頁碼：《項目決策分析與評價》27～72)

(一)市場調查(頁碼：《項目決策分析與評價》27～30)

1.市場調查的內容

(1)市場需求調查。

(2)市場供應調查。

(3)消費調查。

(4)競爭者調查。

2.市場調查的程序

(1)準備階段。

(2)調查階段。

(3)分析總結階段。

3.市場調查的方法

(1)市場調查的類型。

類型 方法簡介 特點 適用情況
市場普查 對市場進行逐一的、普遍的、全面的調查，以獲取全面、完整、系統的市場信息。可以確定一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面進行專項普查。 普查時間長、耗費大、難以深入 市場范圍較小、母體數量較少、調查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法
重點調查 在市場調查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業，或者在總體某項指標總量中占絕大比重的一些企業進行的調查。 能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調查對象的基本情況 常用于產品需求和原材料資源需求的調查
典型調查 在調查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區域或產品進行專門調查。搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性，它直接關系到調查效果。 調查企業或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活 具有代表性
抽樣調查 從所要研究的某特定現象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法。 工作量小、耗時短、費用低、信度高 應用比較廣泛

(2)市場調查的方法。

選擇調查方法要考慮收集信息的能力、調查研究的成本、時間要求、樣本控制和人員效應的控制程度。

①文案調查

②實地調查

③問卷調查

④實驗調查

⑤不同方法的比較

·文案調查是一切調查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時，也是其他調查方法的基礎。

·實地調查周期長、費用高。

·問卷調查適應范圍廣泛、操作簡單、費用相對較低，得到了大量的應用。

(二)市場預測(頁碼：《項目決策分析與評價》31-53)

1.市場預測的內容

(1)市場預測要解決的主要問題。

(2)市場預測的內容。

2.市場預測的程序

3.市場預測的基本方法

(1)預測方法分類。