涉及《項目決策分析與評價》的考試要點

一、市場分析與戰(zhàn)略分析(頁碼：《項目決策分析與評價》27～72)

(一)市場調(diào)查(頁碼：《項目決策分析與評價》27～30)

1.市場調(diào)查的內(nèi)容

(1)市場需求調(diào)查。

(2)市場供應(yīng)調(diào)查。

(3)消費調(diào)查。

(4)競爭者調(diào)查。

2.市場調(diào)查的程序

(1)準(zhǔn)備階段。

(2)調(diào)查階段。

(3)分析總結(jié)階段。

3.市場調(diào)查的方法

(1)市場調(diào)查的類型。

類型 方法簡介 特點 適用情況
市場普查 對市場進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息。可以確定一定的市場范圍進(jìn)行普查，也可以就市場某一方面進(jìn)行專項普查。 普查時間長、耗費大、難以深入 市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法
重點調(diào)查 在市場調(diào)查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項指標(biāo)總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。 能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調(diào)查對象的基本情況 常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
典型調(diào)查 在調(diào)查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。 調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活 具有代表性
抽樣調(diào)查 從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。 工作量小、耗時短、費用低、信度高 應(yīng)用比較廣泛

(2)市場調(diào)查的方法。

選擇調(diào)查方法要考慮收集信息的能力、調(diào)查研究的成本、時間要求、樣本控制和人員效應(yīng)的控制程度。

①文案調(diào)查

②實地調(diào)查

③問卷調(diào)查

④實驗調(diào)查

⑤不同方法的比較

·文案調(diào)查是一切調(diào)查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時，也是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)。

·實地調(diào)查周期長、費用高。

·問卷調(diào)查適應(yīng)范圍廣泛、操作簡單、費用相對較低，得到了大量的應(yīng)用。

(二)市場預(yù)測(頁碼：《項目決策分析與評價》31-53)

1.市場預(yù)測的內(nèi)容

(1)市場預(yù)測要解決的主要問題。

(2)市場預(yù)測的內(nèi)容。

2.市場預(yù)測的程序

3.市場預(yù)測的基本方法

(1)預(yù)測方法分類。