咨詢工程師《政策分析與評價》考點解析（4）

　　一、市場調(diào)查

　　市場調(diào)查主要指對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

　　（一）市場調(diào)查內(nèi)容

　　市場調(diào)查內(nèi)容主要包括市場容量、價格以及市場競爭力的現(xiàn)狀，各個部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。

　　例題：市場調(diào)查內(nèi)容主要包括（　）
　　A、市場容量調(diào)查
　　B、文案調(diào)查
　　C、價格狀況調(diào)查
　　D、競爭力狀況調(diào)查
　　E、實地調(diào)查

　　答案：A、C、D

　　（1）市場容量調(diào)查。包括供應(yīng)狀況與需求狀況，兩者同時都要包括國內(nèi)市場和國際市場。調(diào)查的時間跨度應(yīng)能滿足市場預(yù)測的要求。

　　1）供應(yīng)狀況：

　　①調(diào)查國際市場。

　　②調(diào)查國內(nèi)市場。

　　③調(diào)查進(jìn)口狀況。

　　2）需求狀況：

　　①調(diào)查國際市場需求狀況。

　　②調(diào)查國內(nèi)市場需求狀況。

　　③出口狀況。

　　（2）價格狀況調(diào)查，包括國內(nèi)價格及變化情況、國際價格及變化情況和進(jìn)出口價格及變化情況。

　　1）調(diào)查產(chǎn)品的國際市場價格變化情況及規(guī)律。

　　2）調(diào)查產(chǎn)品的國內(nèi)市場價格變化情況及規(guī)律。

　　3）調(diào)查產(chǎn)品的進(jìn)出口價格變化情況及規(guī)律。

　　4）調(diào)查該產(chǎn)品是市場形成價格還是政府調(diào)控價格。

　　（3）競爭力狀況。

　　例題：市場容量調(diào)查。包括供應(yīng)狀況與需求狀況，需求狀況需要（　）
　　A、調(diào)查進(jìn)口狀況
　　B、調(diào)查出口狀況
　　C、進(jìn)口、出口都調(diào)查
　　D、進(jìn)口、出口都不調(diào)查

　　答案：B

　　（二）市場調(diào)查方法

　　1．市場調(diào)查體系

　　依調(diào)查資料來源及資料收集方法，可將市場調(diào)查方法分為文案調(diào)查（又稱第二手資料調(diào)查）及實地調(diào)查（又稱第一手資料調(diào)查）兩大類。

　　文案調(diào)查系由市場調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報告或公開資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場調(diào)查報告的活動過程。

　　實地調(diào)查則是在周詳嚴(yán)密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實驗法和問卷法，其中尤以問卷法應(yīng)用最廣。

　　例題：依調(diào)查資料來源及資料收集方法，可將市場調(diào)查方法分為（　）
　　A、文案調(diào)查
　　B、抽樣調(diào)查
　　C、隨機(jī)抽樣調(diào)查
　　D、實地調(diào)查
　　E、非隨機(jī)抽樣調(diào)查

　　答案：A、D

　　2．問卷調(diào)查方法

　　選用問卷調(diào)查法，需設(shè)計問卷。問卷的設(shè)計步驟：（略）

　　3．抽樣調(diào)查及其程序

　　抽樣調(diào)查是實地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法之一，其優(yōu)點在于既科學(xué)又節(jié)約，故獲廣泛應(yīng)用。

　　抽樣調(diào)查是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。

　　抽樣方法一般可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩大類。其優(yōu)劣比較參見表2-1.

　　進(jìn)行抽樣調(diào)查的步驟：

　　（1）識別總體。

　　（2）選擇抽樣方法。

　　（3）決定樣本數(shù)。

　　例題：抽樣方法一般可分為（　）
　　A、分段抽樣、分層抽樣
　　B、簡單抽樣、系統(tǒng)抽樣
　　C、隨機(jī)抽樣、非隨機(jī)抽樣
　　D、判斷抽樣、系統(tǒng)抽樣

　　答案：C

　　例題：進(jìn)行抽樣調(diào)查的步驟排列正確的是（　）
　　A、識別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數(shù)
　　B、決定樣本數(shù)、選擇抽樣方法、識別總體
　　C、選擇抽樣方法、識別總體、決定樣本數(shù)
　　D、決定樣本數(shù)、識別總體、選擇抽樣方法

　　答案：A

　　4．統(tǒng)計分析及解釋

　　當(dāng)實地調(diào)查完成之后，搜集的所有訪問表格必須加以編輯、組織及分類與制表，方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測的信息。其過程如下：

　　（1）編輯。

　　（2）匯總及分類。

　　（3）制表。

　　（4）解釋統(tǒng)計資料。做出市場調(diào)查報告。

　　二、市場預(yù)測

　　（一）預(yù)測過程

　　市場預(yù)測是根據(jù)上述市場調(diào)查得到的一系列數(shù)據(jù)（包括當(dāng)前數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)），采用適當(dāng)方法預(yù)測一定期限的產(chǎn)品供需狀況，一般應(yīng)預(yù)測5-10年。

　　預(yù)測過程可視為一個輸入、處理、輸出的動態(tài)反饋系統(tǒng)。通常，可將全過程分為圖2-3所示的7個主要步驟和一個反饋過程。 

　　（二）供需預(yù)測

　　1．供需預(yù)測應(yīng)考慮的因素

　　（1）國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展對項目產(chǎn)品供需的影響。

　　（2）相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和上下游產(chǎn)品的情況及其變化，以及對項目產(chǎn)品供需的影響。

　　（3）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，產(chǎn)品升級換代情況。

　　（4）項目產(chǎn)品在生命周期所處階段（投入期、成長期、成熟期、衰退期）對供需的影響。

　　（5）不同地區(qū)和不同消費(fèi)群體的消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式及其變化，以及對項目產(chǎn)品供需的影響。

　　（6）涉及進(jìn)出口的項目產(chǎn)品應(yīng)考慮國際政治經(jīng)濟(jì)條件及貿(mào)易政策變化對供需的影響。

　　2．供需預(yù)測的內(nèi)容

　　國內(nèi)市場的需求預(yù)測主要是預(yù)測需求潛量和銷售潛量，需求潛量是指未來市場上有支付能力的需求總量。銷售潛量是指擬建項目的產(chǎn)品在未來市場上的銷售量。銷售潛量，一般可通過估計市場占有率來測算，即：銷售潛量=需求潛量X市場占有率。

　　國際市場預(yù)測難度較大，一般多進(jìn)行產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代涉及國外較高水平的競爭對手，可以綜合反映項目的生命力。

　　具體步驟是通過供應(yīng)預(yù)測和需求預(yù)測以及供需平衡分析來預(yù)測未來的市場容量、分析項目產(chǎn)品可能占有的市場份額。

　　例題：供需平衡分析是（　）中的重要工作內(nèi)容。
　　A.項目建設(shè)規(guī)模分析
　　B.市場分析預(yù)測
　　C.產(chǎn)品競爭力分析
　　D.工藝方案選擇

　　答案：B

　　3．預(yù)測方法

　　預(yù)測方法可分為定量預(yù)測、定性預(yù)測和組合預(yù)測。

　　定性預(yù)測是指利用直觀材料，依靠個人和群體的經(jīng)驗及分析判斷能力，對事物未來發(fā)展進(jìn)行的預(yù)測，也稱直觀預(yù)測。常用的典型方法是專家會議法、特爾菲法、類推預(yù)測法等。

　　定量預(yù)測是指根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料，應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計等方法預(yù)測未來，或利用事物發(fā)展的因果關(guān)系等預(yù)測未來的方法。

　　組合預(yù)測是指采用兩種以上不同預(yù)測方法的預(yù)測。它既可是幾種定量方法的組合，也可是幾種定性的方法的組合，但實踐中更多的則是利用定性方法與定量方法的組合。