09年咨詢工程師考試項目決策分析講義二

　　一、內容提要

　　1.市場調查

　　2.市場預測

　　3.戰略分析

　　二、真題分析

　　三、本章內容變化

　　1.新增了市場預測方法的介紹，包括定量預測方法中一元線性回歸分析、彈性系數分析、消費系數法、簡單移動平均法、指數平滑法;定性預測方法中的類推預測法、專家會議法、德爾菲法。新增了市場戰略的內容，包括市場戰略類型、戰略分析方法(行業競爭結構、競爭能力分析、swot分析、投資組合分析)。

　　2.對市場調查內容、調查程序、調查方法等進行了更為系統的闡述。

　　3.刪除了競爭力分析、市場風險分析、項目投資戰略的相關內容。

　　四、重點、難點

　　1.市場調查的內容與方法

　　2.市場預測的內容與方法

　　3.市場戰略類型及戰略分析方法

　　五、內容講解

　　第一節　市場調查

　　一、市場調查的內容(p27)<變>

　　(一)市場需求調查

　　(二)市場供應調查

　　(三)消費調查

　　(四)競爭者調查

　　[例題1]市場調查的主要內容包括( )。

　　a.市場需求調查

　　b.市場供應調查

　　c.資源供應調查

　　d.消費者調查

　　e.競爭者調查

　　[答案]abde

　　二、市場調查的程序<新>

　　(一)準備階段

　　(二)調查階段

　　(三)分析總結階段

　　1.分析整理。

　　2.綜合分析。

　　3.編寫調查報告。

　　三、市場調查的方法

　　(一)市場調查的類型(p29)<新>

　　按照調查樣本的范圍大小，可以將市場調查分為普遍調查、重點調查、典型調查和抽樣調查。

　　[例題2]下列是關于市場調查的類型，說法正確的是( )。

　　a.市場普查適用于市場范圍較小、母體數量較少、調查時間比較充裕

　　b.市場普查常用于產品需求和原材料資源需求的調查

　　c.重點調查的調查企業或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活。

　　d.搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性

　　e.抽樣調查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應用比較廣泛

　　[答案]ade