2010年國際商務師考試輔導：品牌策略

　一、品牌的基本概念
　　品牌——指一個名稱、名詞、符號、標志、圖案或它們的結合體，用來識別一個賣者或賣者集團的產品，并與競爭者產品相區別。
　　二、品牌決策
　　1、有品牌或無品牌——決定是否給產品建立一個牌子。
　　(2007年試題)
　　在品牌決策過程中，對于消費者并不特別在意質量、而對價格比較敏感的產品，企業可以采取( C )策略。
　　A、品牌歸屬 B、品牌延伸
　　C、無品牌 D、家族品牌
　　2、品牌歸屬決策
　　(1)制造商品牌
　　(2)中間商品牌
　　3、家族品牌決策
　　(1) 個別品牌
　　(2) 統一品牌
　　(3) 分類品牌
　　(4) 企業名稱加個別品牌
　　4、品牌延伸或新品牌策略
　　(1) 品牌延伸策略的優點
　　Ø 降低新產品的溝通促銷成本
　　Ø 加快消費者對新產品的接受過程
　　Ø 延伸產品的成功有利于加強品牌形象
　　(2) 品牌延伸策略的風險
　　Ø 原有品牌形象與新產品類別不吻合，新產品失敗的概率增大;
　　Ø 新產品萬一失敗，則原品牌的形象就會受到損害，品牌資產價值因此降低。
　　(2007年試題)
　　在品牌決策中，品牌延伸策略的主要優點是( ABC )
　　A、降低新產品的溝通促銷成本
　　B、加快消費者對新產品的接受過程
　　C、延伸產品的成功有利于加強品牌形象
　　D、保持品牌的相對獨立性
　　E、嚴格控制產品質量
　　(2006年試題)
　　在品牌決策中，家族品牌策略包括( ABCE )策略
　　A、個別品牌 B、統一品牌
　　C、分類品牌 D、企業名稱加分類品牌
　　E、企業名稱加個別品牌