2013年咨詢工程師考試分析與評價(jià)考點(diǎn)分析5
來源：中華考試網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2013-01-04
二、競爭力分析
1、項(xiàng)目競爭力優(yōu)勢、劣勢分析：依據(jù)波特提出的五種競爭力模型或普拉哈拉德與哈默爾提出的核心競爭力理論進(jìn)行。包括自然資源占有、工藝技術(shù)和裝備、規(guī)模效益、新產(chǎn)品開發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量性能、價(jià)格、商標(biāo)品牌商譽(yù)、項(xiàng)目區(qū)位、人力資源的優(yōu)勢、劣勢
2、競爭力對比分析【P17表2-3】(容易出題)
項(xiàng)目角度：選擇項(xiàng)目目標(biāo)市場范圍內(nèi)，占市場份額較大、實(shí)力較強(qiáng)的幾家競爭對手，將項(xiàng)目自身?xiàng)l件與對手條件的優(yōu)勝、劣勢對比并排序
企業(yè)角度：銷售網(wǎng)絡(luò)、財(cái)務(wù)資源、相對成本地位、管理水平等(實(shí)務(wù)第 章)
3、目的和作用：①獲勝的可能性;②獲勝能力;③確定營銷策略的基礎(chǔ)④進(jìn)一步優(yōu)化項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)方案。
三、營銷策略研究
【糾錯(cuò)】
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