第三章 公共關系的起源和發展
第一節 公共關系的起源和發展
一、公共關系起源和發展經歷了孕育階段、職業化階段和學科化階段三個時期。
1.孕育階段的公共關系是自發的、樸素的、零散的，且主要局限在政治領域。
2.職業化階段，主要是美國“報刊宣傳活動”和“清垃圾運動”的促進，使得公共關系得以作為一種職業誕生。在“報刊宣傳運動”中出現過一個公共關系的反面人物巴納姆。
艾維。李是開創公共關系職業的先驅者。他于1903年成立了世界上第一家具有公關公司性質的公司。他在處理美國無煙煤業罷工期間發表過一篇非常有名的文章（原則宣言》，闡明他的公關思想：公眾必須被告知。
3.學科化階段的旗手是愛德華。伯尼斯，1923年，他發表公共關系第一個里程碑的著作——《公眾輿論的形成》，此后他寫了大量的理論著作，他的最突出的貢獻在于他把公共關系從新聞傳播領域中剝離出來，并對公共關系理論進行系統研究。他被尊稱為“公共關系學之父”。
二、公共關系傳入我國首先是在60年代傳到香港和臺灣，90年代傳到大陸。1987年在北京成立中國公共關系協會，標志著公共關系在我國得到正式的確認。
第二節 公共關系產生的條件
一、文化條件——由理性轉向人性
二、政治條件——民主政治取代專制政治
三、經濟條件——市場經濟取代小農經濟
四、技術條件——大眾傳播超越個人傳播
第三節 發展具有中國特色的公共關系學
一、研究國情是發展有中國特色的公共關系學的先決條件：
1.中國文化與中國特色的公共關系。
2.中國經濟與中國特色的公共關系。
3.中國管理體制與中國特色的公共關系。
二、盡管發展中國特色的公共關系道路坎坷，但公共關系會在中國蓬勃發展卻是勢在必然。這是歷為：①現代化建設需要公關：②社會主義市場經濟需要公關；③體制改革需要公關。
