09年項目決策分析與評價考點解析(12)

　　一、產品方案

　　產品方案（也稱產品大綱）即擬建項目的主導產品、輔助產品或副產品及其生產能力的組合方案，包括產品品種、產量、規格、質量標準、工藝技術、材質、性能、用途、價格、內外銷比例等。

　　產品方案需要在產品組合研究的基礎上形成。

　　產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數量關系。產品組合的深度，即產品品種的數量。產品組合的廣度，即產品線（產品種類）的數量。產品組合深度與廣度的關聯性，表現為產品線之間的相關程度。

　　例題1：產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數量關系。產品組合深度與廣度的關聯性，表現為（　）
　　A、產品品種的數量
　　B、產品線的數量
　　C、產品種類的數量
　　D、產品線之間的相關程度

　　答案：D

　　需要根據市場需求及項目的資源、設備、資金、技術力量等內部條件，選擇項目的產品組合策略。擴大產品組合的廣度可以分散項目投資的風險，盡量利用項目的潛力。挖掘產品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經營。加強產品組合的關聯性，則可以提高企業的知名度，增強企業的競爭地位。

　　（一）產品組合的類型

　　1．全線全面型

　　它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產品。為此，要求不斷地擴大產品組合的廣度和挖掘產品組合的深度。它力求某一產品線的產品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產品的需求增加產品線的數量，而對產品線之間的關聯性沒有嚴格的限制。

　　2．市場專業型

　　項目專向某一市場提供其需要的各種產品，即以專業市場的不同需求為引線確定產品線的設置并不強調其關聯性。

　　3．產品線專業型

　　項目只生產同一類型的不同品種產品來滿足市場需求。

　　4．有限產品線專業型

　　項目只生產某一產品線中一個或少數幾個品種的產品來滿足市場的需求。

　　5．特殊產品專業型

　　根據用戶或消費者的特殊需要而專門生產特殊的產品。

　　例題2：有限產品線專業型的特征是（�。�
　　A、項目只生產某一產品線中一個或少數幾個品種的產品來滿足市場的需求
　　B、項目只生產同一類型的不同品種產品來滿足市場需求（產品線專業型）
　　C、項目專向某一市場提供其需要的各種產品，即以專業市場的不同需求為引線確定產品線的設置并不強調其關聯性（市場專業型）
　　D、根據用戶或消費者的特殊需要而專門生產特殊的產品（特殊產品專業型）

　　答案：A

　�。ǘ�）確定產品組合的一般原則

　　1．符合產業政策

　　2，針對市場需求

　　3．專業化協作

　　4．資源綜合利用

　　5．環境保護

　　6．考慮原材料燃料供應

　　7．適應技術設備條件

　　8，滿足生產儲存條件

　　科學技術、市場需求和競爭形勢都在變化，產品組合也應該隨之變化，才能形成適應企業內外環境的新的產品組合�？尚行匝芯繄蟾鎽�詳細列出各類、各種產品的名稱、規格、標準、年產量、內外銷比例，說明依據，并指出可預見的變化，以考慮對策。

　二、建設規模

　　建設規模也稱生產規模，是指項目設定的正常生產運營年份可能達到的生產或者服務能力。

　　根據市場調查和預測，營銷戰略以及產品方案的初步研究成果，結合生產工藝技術、原材料和能源供應，協作配套和項目投融資條件，以及規模經濟性等因素，咨詢機構應提出幾個供選擇的建設規模，經技術經濟比較，提出合理的建設規模。

　�。ㄒ唬┐_定項目建設規模應考慮的因素和內容

　　1．市場需求

　　市場對擬建項目的產品品種、規格和數量的需求，從產出方向上規定了項目擬建規模。

　　2．自然資源、原材料、能源供應及其他外部建設條件

　　3．生產技術和設備的先進性及其來源

　　4．資金的可供應量

　　5．環境容量

　　6．國家或行業制定的生產經濟規模標準

　　7．社會因素和政策法規

　　8．行業因素

　　9．改擴建與技術改造項目

　　（二）建設規模的合理性分析

　　對擬定建設規模應進行合理性分析，主要應分析以下幾個方面：

　　1．產業政策和行業特點的符合性

　　2．收益的合理性

　　3．資源利用的合理性

　　投資項目的建設和運營，要以資源的耗費為基礎。資源利用的合理性是建設規模合理性分析的重要內容。從資源利用的合理性角度考察建設規模合理性，主要應考慮資源利用的可靠性、有效性和經濟性。

　�。�1）資源利用的可靠性。可靠的投人物來源是投資項目得以如期建設和持續經營的保證條件之一，建設規模的確定必須以資源的可靠來源為前提，這里的資源是廣義的，包括物質資源、人力資源和資金。有時建設規模會受到資源的限制，而不得不求其次。有時因資金的不足限制了建設規模，有時原材料的供應受限也會制約建設規模。

　�。�2）資源利用的有效性。有效利用資源不僅實現了資源的節約，同時也降低了成本、提高了效益。一方面資源利用的有效性來自于技術的先進，技術先進意味著資源的節約，單位產品可變成本的降低；另一方面資源利用的有效性往往與規模大小相關，一定的規模往往有助于物耗和能耗的減少，可因此降低單位產品固定成本。同時過小的規模也不利于采用先進的技術，單位產品固定成本也相對較高。只有合理的建設規模才能有效利用資源，發揮投資效益。

　　（3）資源利用的經濟性。資源利用的經濟性與有效性和綜合性有著內在的聯系。達到一定的合理規模，一方面可以更加有效利用資源；另一方面有利于合理組合，綜合利用資源，不但減少污染物排放，還可以達到節能、降耗的效果�？傊�，可以降低成本，提高效益，實現資源利用的經濟性。

　　4．外部條件的適應性與匹配性

　�。�1）項目的建設規模應與市場需求相適應，產品的目標市場定位、競爭能力和營銷策略，都應使項目產品的銷售計劃能得以實現。

　�。�2）投人物（包括自然資源、原材料、能源、土地、資金等）供應能滿足建設規模的要求，并且穩定可靠、價格合理。

　�。�3）其他外部建設條件與建設規模相互適應和匹配。

　　5．技術改造項目的特殊問題

　　例題3：在項目決策分析與評價中對項目建設規模應進行合理性分析，主要應分析（　）
　　A.是否符合產業政策要求
　　B.是否符合規模經濟性要求
　　C.資源利用的有償性
　　D.資源利用的合理性
　　E.外部條件是否匹配

　　答案：ABDE

　　（三）比較選定建設規模