第二章 市場分析與項目(企業)投資戰略(前言)(了解)

第一節 市場調查與預測(掌握)

一、市場調查

(一)市場調查內容

(1)市場容量調查

(2)價格狀況調查

(3)競爭力狀況

(二)市場調查方法

1.市場調查體系

2.問卷調查方法

3.抽樣調查及其程序

4.統計分析及解釋

二、市場預測

(一)預測過程

(二)供需預測

1.供需預測應考慮的因素

2.供需預測的內容

3.預測方法

(三)價格預測

1.價格預測需考慮的因素

2.價格預測的要求

3.價格預測方法

三、主要投入品的供應分析

重點、難點

1、市場調查

2、市場預測

第一節 市場調查與預測

一、市場調查

市場調查主要指對產出品市場現狀和一段歷史時期內的情況進行的調查，也可包括主要投入品。

(一)市場調查內容

市場調查內容主要包括市場容量、價格以及市場競爭力的現狀，各個部分調查結果都應附有相應的表格。

例題：市場調查內容主要包括( )。

A、 市場容量調查

B、文案調查

C、價格狀況調查

D、競爭力狀況調查

E、實地調查

答案：A、C、D

分析：市場調查內容主要包括市場容量、價格以及市場競爭力的現狀，各個部分調查結果都應附有相應的表格。

(1)市場容量調查。

1)供應狀況：

①調查國際市場情況。

②調查國內市場情況。

③調查進口狀況。

2)需求狀況：

①調查國際市場需求狀況。

②調查國內市場需求狀況。

③出口狀況。

(2)價格狀況調查，包括國內價格及變化情況、國際價格及變化情況和進出口價格及變化情況。

1)調查產品的國際價格及變化情況。

2)調查產品的國內價格及變化情況。

3)調查產品進出口價格及變化情況。

4)調查該產品在我國是市場形成價格還是政府調控價格。

(3)競爭力狀況。