第二章 市場分析與項(xiàng)目(企業(yè))投資戰(zhàn)略

　　第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測

　　一、市場調(diào)查

　　(一)市場調(diào)查的內(nèi)容

　　主要包括市場容量、價(jià)格狀況以及競爭力狀況三方面的調(diào)查。

　　1、市場容量調(diào)查，包括供應(yīng)狀況、需求狀況調(diào)查，調(diào)查對象為國內(nèi)市場和國際市場。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)滿足市場預(yù)測的要求。

　　(1)供應(yīng)狀況調(diào)查

　　①國際市場供應(yīng)狀況：包括國際市場總生產(chǎn)能力(潛在產(chǎn)量)、總產(chǎn)量(實(shí)際產(chǎn)量)、總貿(mào)易量，及其在全球的分布。應(yīng)列出國際上主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。

　　②國內(nèi)市場供應(yīng)狀況：包括國內(nèi)市場總生產(chǎn)能力(潛在產(chǎn)量)、總產(chǎn)量(實(shí)際產(chǎn)量)及其在全國范圍內(nèi)的分布。應(yīng)列出國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。

　　③進(jìn)口狀況：包括對該產(chǎn)品進(jìn)口量、品質(zhì)、國別、貿(mào)易方式、進(jìn)口與國內(nèi)產(chǎn)量比例、進(jìn)口量占國際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。

　　(2)需求狀況調(diào)查

　　需求狀況調(diào)查包括國際市場需求、國內(nèi)市場需求、出口狀況以及需求量在各地區(qū)的分布。需求狀況調(diào)查包括潛在需求調(diào)查和實(shí)際需求調(diào)查。

　　①國際市場需求狀況：包括消費(fèi)總量及其在全球各州、各地區(qū)或各國的分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對產(chǎn)品的需求。

　　②國內(nèi)市場需求狀況：包括國內(nèi)消費(fèi)總量及各區(qū)域市場消費(fèi)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對產(chǎn)品的需求。

　　③出口狀況：包括出口量、品質(zhì)、國別、貿(mào)易方式、出口量占國際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。

　　2、價(jià)格狀況調(diào)查，包括國際價(jià)格、國內(nèi)價(jià)格、進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況。

　　(1) 調(diào)查產(chǎn)品的國際市場價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,是否存在壟斷和傾銷情況。

　　調(diào)查產(chǎn)品的國內(nèi)市場價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,何時(shí)何地出現(xiàn)最高價(jià)格、最低價(jià)格并調(diào)查其原因。

　　(3) 調(diào)查產(chǎn)品在我國口岸的進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律。

　　(4) 調(diào)查產(chǎn)品在我國的價(jià)格形成機(jī)制，是政府調(diào)控價(jià)格還是市場形成價(jià)格。

　　3、競爭力狀況調(diào)查，包括該產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的競爭程度，主要市場競爭對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額、及其競爭力情況。