山東招警申論熱點：熒屏公益廣告有幾許
來源：新華網發布時間：2012-09-14 [an error occurred while processing this directive]
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當然，制作傳播公益廣告要花精力和成本，要把握社會倡導的主流價值導向，這是任何國家電視媒體都必須把握的要求，在國外，包括電視媒體在內的傳播機構，都必須把諸如公共交通安全、關愛殘疾人群、文明禮貌待人、環保禁煙、愛護公共財物都作為公益廣告的必備內容，尤其在電視臺播放的廣告當中，在黃金時段占據相當部分的時間段，我在日本、新加坡和香港、臺灣地區的電視播出中，都看到播放公益廣告已成為正常、規范的習慣形式，即便在歐美國家也是如此，電視作為傳播工具的職能，傳播社會公共道德、播放公益廣告是自身必須的職能責任。
在電視播出3%的公益廣告播出，從傳播原理上講，是電視臺褒優貶劣、激濁揚清、輿論引導、平衡節目的職能需求，同時也是電視臺擺正經濟效益和社會效益兩者關系，履行傳播責任的追求體現。弘揚我國優秀的傳統文化，提升市民的文明素質，倡導社會主義核心價值體系，傳遞公正包容責任誠信價值取向的公益廣告，責任重要，在我國電視媒體應該借鑒世界各國的做法，運用政府的力量，調動和發揮電視機構、廣告公司和企業的積極性，創造良好的運行機制，嚴格的監管要求，明確公益廣告組織制作、資金籌措、創意設計制作、媒介發布等多方面的保障，來催發電視媒體更多有創意、廣傳播、具有特色和寓意的社會公益廣告，繁榮和豐富我們的電視畫面。
糾正電視媒體公益廣告的缺失現狀，警示在平面媒體公益廣告日益規范的同時，對電視熒屏的公益廣告播出強化日常監管，還包括越來越多的網絡及多媒體公益廣告，都應規定發布數量，有具體的監管制作要求，符合要求的過硬內容質量，嚴格的獎懲措施，來保證充分運用電視的傳播平臺，宣傳社會主流價值體現，更好的發揮電視的引導和傳播效應，弘揚社會正氣，抵御不良習俗，營造更加積極健康、文明向上、經典時尚的電視輿論氛圍，豐富電視廣告的內容和形式，創造中國特色的電視公益廣告運行制作管理新機制。
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