第二章 市場分析與項目(企業)投資戰略

第一節 市場調查與預測

一、市場調查

(一)市場調查的內容

主要包括市場容量、價格狀況以及競爭力狀況三方面的調查。

1、市場容量調查，包括供應狀況、需求狀況調查，調查對象為國內市場和國際市場。調查的時間跨度應滿足市場預測的要求。

(1)供應狀況調查

①國際市場供應狀況：包括國際市場總生產能力(潛在產量)、總產量(實際產量)、總貿易量，及其在全球的分布。應列出國際上主要生產企業的名稱、生產能力、產量、品種、性能以及檔次情況。

②國內市場供應狀況：包括國內市場總生產能力(潛在產量)、總產量(實際產量)及其在全國范圍內的分布。應列出國內主要生產企業的名稱、生產能力、產量、品種、性能以及檔次情況。

③進口狀況：包括對該產品進口量、品質、國別、貿易方式、進口與國內產量比例、進口量占國際產量及貿易量的比例。

(2)需求狀況調查

需求狀況調查包括國際市場需求、國內市場需求、出口狀況以及需求量在各地區的分布。需求狀況調查包括潛在需求調查和實際需求調查。

①國際市場需求狀況：包括消費總量及其在全球各州、各地區或各國的分布、消費結構及不同消費群體對產品的需求。

②國內市場需求狀況：包括國內消費總量及各區域市場消費量、消費結構及不同消費群體對產品的需求。

③出口狀況：包括出口量、品質、國別、貿易方式、出口量占國際產量及貿易量的比例。

2、價格狀況調查，包括國際價格、國內價格、進出口價格及其變化情況。

(1) 調查產品的國際市場價格及其變化情況和變化規律,是否存在壟斷和傾銷情況。

調查產品的國內市場價格及其變化情況和變化規律,何時何地出現最高價格、最低價格并調查其原因。

(3) 調查產品在我國口岸的進出口價格及其變化情況和變化規律。

(4) 調查產品在我國的價格形成機制，是政府調控價格還是市場形成價格。

3、競爭力狀況調查，包括該產品在國內、國際市場的競爭程度，主要市場競爭對手的生產、營銷、市場份額、及其競爭力情況。