09年自考市場營銷學名詞解釋01

    31.通用電氣公司法（GE Approach）：通用電氣公司法用“多因素投資組合矩陣”來對企業的戰略業務單位加以分類和評價。

    32.市場滲透：就是企業通過改進廣告、宣傳和推銷工作，在某些地區增設商業網點，借助多渠道將同一產品送達同一市場，短期銷價等措施，在現有市場上擴大現有產品的銷售。

    33.市場開發：就是企業通過在新地區或國外增設新商業網點或利用新分銷渠道，加強廣告促銷等措施，在新市場上擴大現有產品的銷售。

    34.產品開發：就是企業通過增加花色、品種、規格、型號等，向現有市場提供新產品或改進產品。

    35.后向一體化：就是企業通過收購或兼并若干材料供應商，擁有和控制其供應系統，實現供產一體化。

    36.前向一體化：就是企業通過收購或兼并若干商業企業，或者擁有和控制其分銷系統，實行產銷一體化。

    37.水平一體化：就是企業收購、兼并競爭者的同種類型的企業，或者在國內外與其他同類企業合資生產經營等。

    38.多元化增長：就是企業盡量增加產品種類，跨行業生產經營多種產品和服務，擴大企業的生產范圍和市場范圍，使企業的特長得到充分發揮，人力、物力、財力等資源得到充分利用，從而提高經營效益。

    39.同心多元化：就是企業利用原有的技術、特長、經驗等發展新產品，增加產品種類，從同一圓心向外擴大業務經營范圍。

    40.水平多元化：就是企業利用原有市場，采用不同的技術來發展新產品，增加產品種類。

    41.集團多元化：就是大企業收購、兼并其他行業的企業，或者在其他行業投資，把業務擴展到其他行業中去。新產品、新業務與企業的現有產品、技術、市場毫無關系。也就是說，企業既不以原有技術也不以原有市場為依托，向技術和市場完全不同的產品或服務項目發展。它是實力雄厚的大企業集團采用的一種經營戰略。

    42.市場營銷信息系統：是指一個由人員、機器和程序所構成的相互作用的復合體。企業借助市場營銷信息系統收集、挑選、分析、評估和分配適當的、及時的和準確的信息，為市場營銷管理人員改進市場營銷計劃、執行和控制工作提供依據。

    43.市場營銷調研：是指系統地設計、收集、分析并報告與企業有關的數據和研究結果。

    44.公正性：是指提供該項數據的人員或組織不懷有偏見或惡意。一般來講，研究人員以為政府提供的統計數字或商業組織提供的數據沒有歪曲或偏見。

    45.有效性：是指研究人員是否利用了某一特定的相關測量方法或一系列相關測量方法來收集數據。

    46.可靠性：是指從某一群體中抽出的樣本數據是否能準確反映其整個群體的實際情況。

    47.觀察法：是指通過觀察正在進行的某一特定市場營銷過程，來解決某一市場營銷調研問題。

    48.實驗法：是指將選定的刺激措施引入被控制的環境中，進而系統地改變刺激程度，以測定顧客的行為反應。

    49.實驗主體：是指可被施以行動刺激，以觀測其反映的單位。在市場營銷實驗里，主體可能是消費者、商店及銷售區域等。

    50.實驗投入：是指研究人員實驗其影響力的措施變量。在市場營銷實驗里，實驗投入可能是價格、包裝、陳列、銷售獎勵計劃或市場營銷變量。