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　　Sony 索尼

　　source credibility 信息來源的可信度

　　source 廣告信息來源

　　sources of data 數據來源

　　sources of new-product ideas 新產品創意來源

　　speciality goods 特殊品

　　speciality retailers 專營零售商

　　speciality stores 專營商店

　　specialization 專門化

　　spokesperson 代言人

　　Sprint 斯普林特

　　Standard Industrial Classification （SIC） 標準工業分類代碼

　　standardization strategy 標準化戰略

　　standby positioning 備用定位

　　staple goods 日常用品

　　Starbucks 星巴克

　　stars 明星類

　　statement of job qualifications 工作要求說明

　　stock levels 庫存水平

　　stockless purchase arrangement 無存貨采購計劃

　　store brands 零售商品牌

　　straight commission compensation plan 純傭金制薪酬方案

　　straight rebuy 直接再購

　　straight salary compensation plan 純薪金制薪酬方案

　　strategic alliances 戰略聯盟

　　strategic business unit （SBU） 戰略經營/業務單位

　　strategic control 戰略控制

　　strategic fit 戰略協調性

　　strategic group 戰略組

　　strategic inertia 戰略慣性

　　strategic intent/objective 戰略目標

　　strategic marketing program 戰略營銷計劃

　　strategic pricing objectives 戰略定價目標

　　strategic withdrawal 戰略撤退

　　strategy constraints 戰略影響因素

　　strategy formulation and implementation 戰略制定和實施

　　strategy implementation 戰略實施

　　strategy reassessment 戰略重估

　　subculture 亞文化

　　subfactor 次級因素

　　substitute goods 替代品

　　substitution threat 替代產品的威脅

　　success rates 成功率

　　Sumitomo 住友商事

　　Sun Microsystems 太陽微系統

　　supermarkets 超級市場

　　supplementary media 輔助性廣告媒體

　　suppliers'' bargaining power 供應商的討價還價能力

　　surrogate products 替代產品

　　survey 調查

　　survival pricing 生存定價法

　　sustainable competitive advantage 可持續的競爭優勢

　　sweepstakes 彩票抽獎

　　switching cost 轉換成本

　　symbols 符號

　　synergy 協同作用