2013年咨詢工程師考試分析與評價考前輔導一

第二章 市場分析與項目(企業)投資戰略

市場分析是在市場調查的基礎上，對項目的產出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風險進行分析預測和研究，一方面為確定項目建設規模和產品方案提供依據，同時為項目建成后的市場開拓打下基礎。(了解)

項目戰略是企業戰略實施的組成部分，對擬建項目的選擇、項目建設規模和產品方案的確定、對項目目標市場的確定也頗具指導意義。(了解)

對于制造業項目，還應對其主要投入品的供應進行分析，以解決主要投入品的可得性和可靠性問題，并對其價格進行預測。

例題：市場分析是建立在( )的基礎上。

A、市場預測

B、市場調查

C、目標市場

D、投資決策

答案： B

分析：市場分析是在市場調查的基礎上，對項目的產出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風險進行分析預測和研究，一方面為確定項目建設規模和產品方案提供依據，同時為項目建成后的市場開拓打下基礎。

二、市場預測

(一)預測過程

預測是指對事物未來或未來事物的推測，是根據已知事件通過科學分析去推測未知事件。市場預測是根據上述市場調查得到的一系列數據(包括當前數據和歷史數據)，采用適當方法預測一定期限的產品供需狀況，一般應預測5～10年。

預測過程可視為一個輸入、處理、輸出的動態反饋系統。通常，可將全過程分為圖2—3所示的7個主要步驟和一個反饋過程。