第二節(jié) 市場預測

市場預測是在市場調(diào)查取得一定資料的基礎上，運用已有的知識、經(jīng)驗和科學方法，對市場未來的發(fā)展狀態(tài)、行為、趨勢進行分析并做出推測與判斷，其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預測。

一、市場預測的內(nèi)容

(一)市場預測要解決的基本問題

(1)投資項目的方向。

(2)投資項目的產(chǎn)品方案。

(3)投資項目的生產(chǎn)規(guī)模。

(二)市場預測的內(nèi)容

l、市場需求預測。

2、產(chǎn)品出口和進口替代分析。

3、價格預測。

三、市場預測的基本方法體系

(一)預測方法分類

市場預測的方法一般可以分為定性預測和定量預測兩大類。

定性預測是根據(jù)掌握的信息資料，憑借專家的個人和群體的經(jīng)驗和知識，運用一定的方法，對市場未來的趨勢、規(guī)律、狀態(tài)做出主觀的判斷和描述。

定性預測方法可以分為直觀預測法和集合意見法兩大類，其核心都是專家預測 。其中直觀判斷法主要包括類推預測法，集合意見法包括專家會議法和德爾菲法等。

定量預測是依據(jù)市場歷史和現(xiàn)在的統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料，選擇或建立合適的數(shù)學模型，分析研究其發(fā)展變化規(guī)律并對未來做出預測�？蓺w納為延伸性預測、因果性預測和其他方法三大類。

因果性預測方法是通過尋找變量之間的因果關(guān)系，分析自變量對因變量的影響程度，進而對未來進行預測的方法。一個事物的發(fā)展變化，經(jīng)常與其他事物存在直接與間接的聯(lián)系。因果分析法，包括回歸分析、消費系數(shù)法和彈性系數(shù)法，主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數(shù)據(jù)預測。

延伸性預測是根據(jù)市場各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對未來進行預測的定量預測方法。主要包括移動平均、指數(shù)平滑、成長曲線分析、季節(jié)變動分析等，適用于具有時間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預測。它是以時間t為自變量，以預測對象為因變量，根據(jù)預測對象的歷史數(shù)據(jù)，找出其中的變化規(guī)律，從而建立預測模型并進行預測。

預測方法體系如下圖：

(二)不同方法的比較

常用預測方法特點如下表：

(二)不同方法的比較