　　收視率作為一個相對科學、客觀的量化指標，能夠反映一檔節目、一個頻道，乃至一家電視臺的收視表現，如果運用適度，它會使電視媒體更好地服務于觀眾；但是，我們在強調收視率的同時絕對不能丟掉核心價值觀，核心價值觀應該是我們看待、分析與運用收視率的一個基礎。應當承認，某些低俗化的東西可能會帶來高收視率，但對電視人來說，如果一味迎合，放棄對核心價值觀的堅持，這就是“媚俗”。

　　電視行業“唯收視率論”的根源在于經濟利益。有了收視率，電視臺廣告量就會激增。所以在“唯收視率論”的推動下，一些電視臺甚至采用演員來冒充嘉賓，使電視相親節目變身“情景連續劇”，雇傭的演員在熒屏上不斷炮制出雷人言論，以混淆視聽，贏取收視率。這種行為嚴重違背事實真相和行業基本職業道德規范。如果任由電視行業低俗之風大行其道，電視行業的未來實在令人堪憂。

　　2010年6月9日，國家廣電總局正式下發《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》，要求整治“相親類節目泛濫、造假、低俗”等傾向，還熒屏以凈土。

　　2010年5月，山東陽谷縣、臨清縣與安徽黃山三地爭奪西門慶故里。陽谷縣將建設“水滸傳•金瓶梅文化旅游區建設項目”，復原西門慶和潘金蓮的幽會地點，臨清縣提出打造“西門慶旅游項目”，重修王婆茶館、武大郎炊餅鋪等，而黃山則稱將投資2000萬元開發“西門慶故里”。在傳統文學名著中，西門慶一向是“大淫賊、大惡霸、大奸商”的形象，如何轉身成各地政府追捧的文化產業英雄？在這場爭奪混戰中，無非是為一個“利”字。然而，臭名昭著的西門慶怎么也能被追捧？當地的作為頗有勇氣。2010年7月，文化部和國家文物局發出通知，嚴禁對于惡俗的名人故里命名炒作。

　　3．提到“三俗”之風的出現和流行，人們往往會指責一些文化工作者和文化單位的“無良”和“唯利”，就此，河北省省委宣傳部副部長戴長江在接受記者采訪時指出：眾有所好即投之，術有所能即行之。

　　戴副部長表示，這大概是市場經濟條件下一些人、一些行業為謀利而做出的本能選擇。“三俗”文化產品也不例外。目前，一些文化工作者和文化單位生產傳播“三俗”文藝作品，比如“黛玉裸死”式的惡搞經典，炒作“鳳姐”、“偽娘”、“拜金女”等，都屬于利益驅使下的“術有所能即行之”，這說明部分文化工作者和文化單位的道德和價值觀念出了問題，忘記了自己的職業操守和社會責任。但同時我們更應該注意的是，這些“三俗”文藝作品往往能迅速流行甚至大行其道的事實，說明我們的社會價值觀出現了混亂，部分社會公眾的思想道德水平、文化欣賞品位和審美情趣還有待提高。從這個角度講，“三俗”之風的出現和流行，是“眾有所好即投之”的結果。抵制“三俗”之風，必須充分看到這一點。

　　當前，我國各省正在加快經營性文化單位轉企改制步伐，從經驗來看，轉企改制在激發活力的同時，也有可能讓一些文化單位淡化社會責任意識。就此，河北省社科院鄧研中心主任、研究員王彥坤表示，各級黨委和政府特別是文化主管部門，在深入推進文化體制改革的過程中，必須把抵制“三俗”當作一項重要任務來抓，要著力做好“擠”和“管”這兩大重點工作。

　　所謂“擠”，就是在改革的過程中要堅持文化事業和文體產業比翼齊飛，在加快經營性文化單位轉企改制步伐的同時，高度重視文化事業發展，特別是要加快構建公共文化服務體系，更好地滿足人民群眾的基本文化需求，并在此基礎上多生產精品力作，最大限度地占領文化市場，擠壓“三俗”的生存空間。

　　所謂“管”，就是加強對文化市場的監管和引導。比如，加快轉變政府職能、健全文化法律法規和政策體系、健全文化市場監管體制機制等。目前的重點是必須防止兩種不良傾向，一是把“轉企改制”視為“放手不管”，二是“運動式”、“應急式”的工作思路。只有這樣，才能做到真正管、全力管，長期抓、持續抓。

　　戴副部長則指出，目前必須突出一個“打”字。只有通過不斷地“打”，才能清晰有力地向全社會傳遞一種強烈的信號：不管什么樣的文化產品，都不能挑戰主流價值觀，都不能破壞社會文化和道德環境。

　　同時，從根本上看，抵制“三俗”之風，必須清除其產生和生存的道德土壤。這當中包括兩個方面的內容，一是要引導文化工作者自覺踐行社會主義核心價值體系，固守道德底線，始終把社會效益放在第一位，做到在眾聲喧嘩中清醒自律，在世相百態中激濁揚清，肩負起弘揚先進文化、引領社會道德、示范精神文明的責任；二是要通過社會主義核心價值體系傳播教育，提高全民思想道德素質，引導公眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，提高文化欣賞品位和審美情趣。也就是說，在今后的工作中，既要重視用先進文化承載高尚道德，更要重視用高尚道德催生先進文化。只有這樣，才能形成創造傳播接受先進文化光榮、創造傳播接受落后文化恥辱的社會環境，讓“三俗”文藝作品失去產生的土壤和傳播的市場。否則，如果僅限于監管和打擊，不但會因為“慢半拍”而效果不佳，甚至可能陷入“割韭菜”的困境。