MBA財經：賣出50億版權的他卻是足球“門外漢”？

　　11月18日消息，據國外媒體報道，蘇寧已經獲得了英超在中國大陸及澳門地區的媒體版權，三個賽季合同總價近50億元人民幣!

　　過去兩年，中國的體育媒體版權市場近似“瘋狂”——騰訊以5年5億美元買下NBA新媒體版權;PPTV砸下2.5億歐元買斷5年西甲全媒體版權;體奧動力以80億元天價拿下5年中超版權……

　　中國是英超最大的海外市場，球迷人數高達1.74億。對于英超這塊大蛋糕，樂視、新英、蘇寧、暴風等行業巨頭覬覦已久。此役，蘇寧豪擲50億人民幣巨資拿下2019-2022賽季中國大陸及澳門地區媒體版權，可以看出中國的體育產業市場并未降溫，頭部IP競爭依舊處于白熱化。

　　近年來，隨著海外資本的大量涌入，英超吸引了世界球員和教練的加入，全球化和商業化的不斷拓展深化，英超電視轉播版權價格也節節攀升。2016-19賽季的電視轉播費用總收入達到了驚人的81億英鎊，這其中包含了海外的30億英鎊以及英國本土的51億英鎊。

　　說起英超商業化的運作成功，就不得不提它的——斯庫達摩爾。這位諾丁漢大學法學專業的高材生，在加入英超之前，可謂是徹徹底底的足球“門外漢"。他學習法律專業，畢業后進入英國電信，在負責信息檢索的黃頁部門做了九年的廣告銷售。1999年11月被任命為英超聯盟CEO，全面負責運營監管、版權銷售、商業開發。執掌聯盟17年間，英超轉播權收入從01-04賽季的12億英鎊，增長至16-19賽季的81億英鎊，超過了西甲、德甲、意甲、法甲四大聯賽電視轉播費的總和，成為全世界錢的足球聯賽。法學的專業背景，讓斯庫達摩爾深諳商業規則與版權開發，能夠對英超的商業模式進行頂層設計，步步為營將其價值最大化。

　　體育產業的核心就是無形資產，如媒體版權、贊助營銷、運動員經紀、門票與特許商品。近兩年體育產業熱詞——IP的開發，實際就是知識產權商業價值最大化，在這個過程中，最重要的就是規則指定與授權許可。做體育產業，就要懂得“游戲規則”，所以說，法學是每一個體育產業從業者必修的知識基礎。

　　除了英超CEO斯庫達摩爾，全球最掙錢的職業賽事——NBA總裁亞當·蕭華、前任總裁大衛·斯特恩;以及商業化最成功的兩大國際體育組織領導人——國際奧委會主席巴赫、國際足聯主席因凡蒂諾，以上這四位國際體育大亨全部都是法學畢業生，且從事過多年的法務或律師工作。他們善用商業規則，保障自己統管的體育組織健康良性發展。