技術(shù)與市場(chǎng)博弈新標(biāo)本

來(lái)源：時(shí)間：2008-01-14 14:25:37

　　毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)技術(shù)，特別是核心的前沿技術(shù)的占有，估計(jì)是每個(gè)有理想的公司最夢(mèng)寐以求的事情。畢竟，扁平化的世界正逐步向我們走來(lái)，過(guò)去束縛企業(yè)發(fā)展的區(qū)域間的籬笆正一個(gè)一個(gè)被清除，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在此背景下，誰(shuí)能擁有核心的技術(shù)，特別是前沿的核心和技術(shù)，誰(shuí)就有可能在競(jìng)爭(zhēng)中握有更大的勝券。
　　然而，核心的前沿技術(shù)有時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)。由于不能正確認(rèn)識(shí)核心技術(shù)對(duì)企業(yè)的作用，導(dǎo)致很多企業(yè)陷入了技術(shù)的陷阱，空有技術(shù)，卻不能擁有市場(chǎng)，這往往使企業(yè)陷入進(jìn)退兩難的境地。遠(yuǎn)如美國(guó)銥星公司，近則為最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的佳能和東芝的SED風(fēng)波。
　　SED是Surface Conduction Electron Emitter Display的縮寫，翻譯過(guò)來(lái)的意思是“表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示”，屬于“場(chǎng)發(fā)射顯示”（Field Emission Display, FED）中的一類，是一種主動(dòng)發(fā)光類的顯示技術(shù)——利用電子撞擊熒光物質(zhì)發(fā)光，不需要背光模組。
　　目前平板顯示器有二大類：一類是被動(dòng)發(fā)光，靠光源透過(guò)成像板形成可視圖像。其中技術(shù)應(yīng)用最成功的就是液晶（LCD）平板。第二類是主動(dòng)發(fā)光，形成圖像的象素點(diǎn)自己能發(fā)光。其中最為大家熟識(shí)的是等離子體顯示板PDP。
　　佳能（中國(guó)）公關(guān)部向《當(dāng)代經(jīng)理人》表示說(shuō)，相比現(xiàn)有的PDP、LCD等面板技術(shù)，SED絕對(duì)可以說(shuō)是一個(gè)重大的改良，它綜合了液晶電視和等離子電視的優(yōu)點(diǎn)，在技術(shù)上具備很大的優(yōu)勢(shì)。有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)料：基于SED面板技術(shù)的后平板時(shí)代即將到來(lái)。
　　正因?yàn)榭春肧ED技術(shù)，想在平板電視領(lǐng)域有所作為的東芝公司一直在大力研究，并于2004年10月與佳能共同成立SED合資公司，注冊(cè)資本為105億05萬(wàn)日元（約合人民幣6.8億元），主要從事SED面板的研發(fā)、制造和推廣業(yè)務(wù)，現(xiàn)有員工約550人。佳能有電子發(fā)射和微型制造技術(shù)方面的相關(guān)授權(quán)，東芝有先進(jìn)的CRT技術(shù)和制造工藝，兩者聯(lián)合，可謂算得上“珠聯(lián)璧合”，被業(yè)內(nèi)人士廣為看好。
　　

　　
　　SED生變
　　
　　然而，年初的一場(chǎng)風(fēng)波卻讓意外地把SED擺在了左右其前景的十字路口，且一切都是來(lái)的那么突然。
　　2006年底，日本東芝公司宣布，將取消當(dāng)初預(yù)定在“2007年國(guó)際消費(fèi)者電子產(chǎn)品展（2007 International CES）”上展出55英寸SED面板的計(jì)劃，而在一年前的2006年CES展會(huì)上，其展出的了36英寸SED面板，至今仍讓業(yè)內(nèi)人士驚嘆不已。
　　CES大展閉幕的當(dāng)天，合資成立SED公司（SED Inc.）、從事SED研發(fā)制造的佳能（Canon）和東芝（Toshiba）聯(lián)合發(fā)表聲明，宣布佳能將收購(gòu)東芝持有的SED公司的股份，SED公司將成為佳能旗下全資子公司。
　　突然的變故，讓SED技術(shù)又一次徘徊在十字路口。
　　那么兩年之后的東芝為什么會(huì)突然選擇退出呢？東芝公關(guān)部的說(shuō)法是：與佳能與美國(guó)一家公司關(guān)于SED技術(shù)的一場(chǎng)專利糾紛有關(guān)。
　　據(jù)《當(dāng)代經(jīng)理人》了解：東芝所說(shuō)的官司是指佳能與美國(guó)一家名為Nano-Proprietary的公司的專利糾紛。2005年Nano-Proprietary宣布其就SED顯示技術(shù)對(duì)日本佳能公司提起了訴訟。在訴訟中，Nano-Proprietary指控佳能不當(dāng)?shù)厥褂昧似鋵＠夹g(shù)，生產(chǎn)用于下一代平板彩色電視的表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示器面板(SED)。
　　在這次訴訟中，Nano-Proprietary對(duì)SED公司的地位產(chǎn)生了質(zhì)疑。Nano-Proprietary聲稱，根據(jù)1999年與佳能簽訂的協(xié)議，佳能與東芝合資的SED公司并不是一家得到許可的子公司，佳能涉嫌把Nano-Proprietary專利項(xiàng)下的授權(quán)權(quán)力不當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)讓給了SED公司和東芝。
　　因此，在東芝看來(lái)，其退出SED技術(shù)的開發(fā)，是為了避免項(xiàng)目進(jìn)度受相關(guān)訴訟的影響，是出于“優(yōu)先讓SED電視機(jī)事業(yè)走上軌道”的考慮，為此不得不采取的無(wú)奈之舉——佳能通過(guò)收購(gòu)將SED公司據(jù)為己有，可以免除Nano-Proprietary公司提出的關(guān)于佳能向SED公司及東芝進(jìn)行不當(dāng)技術(shù)轉(zhuǎn)移的指控，這至少能讓事情變得簡(jiǎn)單一些。
　　東芝的表態(tài)在資深家電觀察家劉步塵看來(lái)是可信的。他表示：作為全球著名的CRT彩電大王，在平板時(shí)代，東芝卻落伍了。在液晶由夏普把持、等離子由松下控制的平板電視領(lǐng)域，東芝沒(méi)有任何的技術(shù)積累，只能和大部分彩電生產(chǎn)商一樣，充當(dāng)一個(gè)“組裝者”的角色。
　　在這樣一個(gè)大背景下，東芝無(wú)疑希望SED技術(shù)能給平板電視帶來(lái)一片新的天地，從而帶動(dòng)?xùn)|芝在平板領(lǐng)域的全面復(fù)興。據(jù)東芝透露，其已經(jīng)向SED公司投入了200億日元的投入，其對(duì)SED技術(shù)的重要程度可見一斑。
　　
　　喪失良機(jī)
　　
　　2004年10月份SED公司成立之時(shí)，佳能宣稱合資公司將于2005年8月以月產(chǎn)僅3000枚的小規(guī)模開始量產(chǎn)50英寸SED面板，2007年開始正式量產(chǎn)。2007年底月產(chǎn)計(jì)劃為7萬(wàn)5000枚。
　　佳能董事社長(zhǎng)御手洗富士夫當(dāng)時(shí)也是豪氣沖天：“雖說(shuō)SED面板的正式量產(chǎn)時(shí)間是2007年，確實(shí)比較晚，但我不在乎。因?yàn)镾ED面板的性價(jià)比已經(jīng)超過(guò)液晶面板和PDP。本公司的數(shù)碼彩色復(fù)印機(jī)和數(shù)碼相機(jī)盡管起步都晚，但如今的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固。此次也準(zhǔn)備通過(guò)推出優(yōu)秀產(chǎn)品奮起直追，希望2010年在大尺寸超薄電視面板領(lǐng)域取得全球最高的市場(chǎng)份額。即使大屏幕超薄電視，本公司與東芝也將登上榜首。”
　　御手洗富士夫的豪言并不虛。據(jù)相關(guān)人士推測(cè)：按照佳能和東芝在2004年的設(shè)想，當(dāng)SED大規(guī)模量產(chǎn)時(shí)，一臺(tái)30英寸的SED電視機(jī)售價(jià)大概為1萬(wàn)多元人民幣，而當(dāng)時(shí)由于等離子和液晶面板技術(shù)也正處于行業(yè)推廣期，其終端產(chǎn)品的價(jià)格一般也都在1萬(wàn)以上，由此看來(lái)，當(dāng)時(shí)的SED電視的價(jià)格還是有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的。
　　佳能這個(gè)企業(yè)本身就是一個(gè)從行業(yè)追隨者一躍成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的典范，這在復(fù)印機(jī)領(lǐng)域尤為明顯。佳能此時(shí)在SED領(lǐng)域的地位和當(dāng)時(shí)在復(fù)印機(jī)領(lǐng)域的地位頗有相同之處，憑借嫻熟的翻盤經(jīng)驗(yàn)，業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)對(duì)佳能在SED領(lǐng)域的表現(xiàn)還是抱有非常大的信心。
　　然而，SED公司卻屢屢爽約，東芝的SED電視的上市計(jì)劃也一再跳票，至今還未面世。對(duì)此，佳能方面表示，這與其和Nano-Proprietary公司的專利糾紛不無(wú)關(guān)系。
　　佳能對(duì)《當(dāng)代經(jīng)理人》表示，SED一再推遲上市的原因主要是佳能一直在考察包括LCD、PDP等其它技術(shù)的市場(chǎng)變化，并尋求生產(chǎn)成本下降的手段，尋找一個(gè)最佳的上市時(shí)機(jī)。
　　但無(wú)論如何，正是佳能和東芝的優(yōu)柔寡斷，SED電視已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了第一波平板民用化的最佳時(shí)機(jī)，浙江大學(xué)科技中心研究員沈聞澗向《當(dāng)代經(jīng)理人》表示說(shuō)，液晶電視和等離子電視性能的提高和價(jià)格的急劇下瀉降低卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了佳能和東芝的最初預(yù)想。
　　目前42英寸等離子電視已經(jīng)下降在9000元左右徘徊，40寸的液晶電視更是將至8000元以下。這樣的價(jià)格使得SED的生產(chǎn)成本壓力陡增，因?yàn)镾ED低產(chǎn)的背后必然面臨的是成本的高昂。技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)在價(jià)格壓力之下變得幾乎蕩然無(wú)存。
　　東芝公司總裁兼CEO西田厚聰最近也不得不承認(rèn)SED電視根本沒(méi)有足夠能力與液晶電視一較高下。西田強(qiáng)調(diào)，未來(lái)可預(yù)見的一段時(shí)間內(nèi)，SED電視將會(huì)以商務(wù)客戶為主要銷售對(duì)象。此言一出，無(wú)異于是顛覆了其2004年曾預(yù)言在42至50英寸平板電視市場(chǎng)SED電視將占有20～30%份額的說(shuō)法。
　　