一、計算題

　　1.壟斷廠商的總收益函數為 ，總成本函數為，求：

　　（1）利潤最大化的產量和價格；

　　（2）若政府征收10%的從價銷售稅，那么廠商的均衡產量和市場價格為多少？

　　2.我國某進出口公司向美國出口機器設備，原報價為3000美元/套，現外商要求我公司改用加拿大元向其報價，并于貨物發運后3個月付款。已知，當時紐約外匯市場即期匯率牌價為：

　　1美元=2.0815-2.0840加拿大元

　　3個月遠期點數為： 40-50

　　根據上述市場條件請計算：

　　（1）美元與加拿大元的三個月遠期匯率是多少？

　　（2）該公司以加拿大元報價的金額是多少？

　　標準答案：我方報價計算過程如下：

　　第一步，計算遠期匯率是多少。

　　由于所給遠期點數前小后大，故用加法計算，得出遠期匯率為：

　　2.0815 2.0840

　　+）0.0040 +）0.0050

　　2.0855 2.0890

　　即：3個月遠期匯率為 1美元=2.0855- 2.0890加加拿大元

　　設我方應報加元價為X

　　X=3000 × 2.0890

　　=6267（加拿大元）

　　所以，若3個月遠期支付，我方應報6267加拿大元。

　　二、簡答題（）

　　3.名詞解釋題：機會成本

　　標準答案：當把一定資源用于生產某種產品時所放棄的另一種產品的數量就是生產這種產品的機會成本（Opportunity Cost）。

　　4.名詞解釋題：遠期利率協議

　　標準答案：遠期利率協議是交易雙方同意在未來某一確定時間，對一筆規定了期限的象征性存款按協定利率支付利息的合約。參加遠期利率協議的一方希望通過交易保護自己在未來的利率上升中免遭損失，這一方被稱為遠期利率協議的賣方；另一方則希望通過合約保護自己在未來的利率下降中免受損失，這一方稱為遠期利率協議的賣方。

　　5.名詞解釋題：整合營銷傳播

　　標準答案：是一個營銷傳播計劃的概念，它通過評價廣告、直接營銷、商業推廣和公共關系等傳播手段的戰略作用，將不同的信息進行完美的組合，從而最終提供明確的、一致的和最有效的傳播影響力。

　　6.2007年3月15日，國內某企業A根據投資項目進度，預計將在6個月后向銀行貸款人民幣1000萬元，貸款期為半年，但擔心6個月后利率上升提高融資成本，即與銀行商議，雙方同意6個月后企業A按年利率6.2%（一年計兩次復利）向銀行貸入半年1000萬元貸款。

　　2007年9月15日FRA到期時，市場實際半年期貸款利率為6.48%.這時企業應該如何選擇？

　　標準答案：這時企業A有兩個選擇：

　　（1）直接執行FRA，以6.2%向銀行貸入半年期1000萬元貸款，比市場利率節省的利息支出。

　　（2）對FRA進行現金結算，由于市場利率上升，銀行支付給A企業，再進行貼現。1.4萬÷[1+6.48%×（1/2）]= 13561元

　　7.中國A公司1993年5月1日向美國B公司電報發價出售某種貨物，該發價規定，B公司的答復必須在1993年5月10目前到達中方。B公司在收到A公司的電報后，于5月9日電報答復接受A公司的電報發價。但是，該份電報于1993年5月11日才到達A公司。此時恰逢該種貨物市場價格暴漲。如果你是A公司的此筆業務經手人，根據《聯合國國際貨物銷售合同公約》的規定，你該怎么辦？

　　標準答案：如果我是A公司的此筆業務經手人，我將在5月11日收到對方的逾期承諾后，毫不遲延地給其發一份拒絕通知，通知對方的逾期承諾無效，并按照現在的市場價格給對方發送一份新的要約。

　　理由：（1）根據《公約》的規定，逾期承諾無效，按照《公約》第21條第1款的規定，逾期的承諾仍可具有承諾的效力，如果要約人毫不遲延地用口頭或書面形式將這種意思通知受要約人。但是，如果賣方明確表示拒絕接受逾期的承諾，或不向買方做出表示接受其逾期承諾的通知，則該項遲到的承諾就不具有承諾的效力，合同就不能成立。

　　（2）依據本合同中的情況此時恰逢該種貨物市場價格暴漲，所以我不想與美國B公司訂立合同，因而明確拒絕。

　　8.某品牌長期以來一起以中檔產品形象深入人心，知名度很高，現企業欲拓展經營業務。經過營銷調研，發現與該品牌同類的高檔產品市場有較高的增長率和利潤率，而在低檔產品市場也存在對企業極富吸引力的市場空隙。企業決定利用這兩個機會，對該產品線實施向上、向下雙向延伸。但在品牌決策上出現了分歧：一種觀點認為應自用中檔產品品牌，實施統一品牌決策；另一種觀點主張多種品牌決策，即不同品質和檔次的產品應使用不同的品牌。你認為哪種策略比較可行？請你對所選擇的策略作利弊分析。

　　標準答案：宜采用多種品牌決策。其利是：（1）有利于企業品牌定位和個性形象的營造；（2）不同品牌能針對性地滿足特定目標市場的需求；（3）能降低風險，使企業信譽免受個別品牌失效的影響。其弊是：每個品牌需分別做廣告宣傳，費用較高；對每個品牌的質量均要求嚴格。