為了方便大家更好的復(fù)習(xí)，參加2011年國際商務(wù)師考試，育路教育網(wǎng)特收集匯總了國際商務(wù)師整合營銷傳播的輔導(dǎo)資料，希望對您有所幫助，順利通過國際商務(wù)師考試！

　　二、整合營銷傳播戰(zhàn)略新工具——直復(fù)營銷

　　（一）數(shù)據(jù)庫營銷

　　（1） 定義——利用一個企業(yè)或部門在其經(jīng)營過程中形成的各種數(shù)據(jù)庫，通過對其進(jìn)行加工處理來獲取制訂營銷策略所需要的信息，并在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的整合營銷傳播策略

　　（2） 條件——超高速處理能力和大容量的電腦硬件、可以進(jìn)行靈活的檢索和擴(kuò)充的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫、可以分析復(fù)雜的人際關(guān)系的分析軟件

　　（3） 適用范圍：

　　a 服務(wù)營銷

　　b 產(chǎn)業(yè)營銷

　　c 網(wǎng)絡(luò)營銷

　　（二）網(wǎng)絡(luò)廣告

　　1、特征：

　　a 沒有明顯的空間限制

　　b 廣告對象差別化

　　c 效果容易測定

　　d 具有持續(xù)性

　　e靈活性

　　f 費(fèi)用相對低廉

　　g 受眾業(yè)負(fù)擔(dān)廣告費(fèi)用

　　h 可以抑制消費(fèi)者的沖動購買

　　i 網(wǎng)上“企業(yè)論壇”作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種特殊形式，可與其他傳播工具進(jìn)行高效的整合。

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告對營銷傳播的意義

　　為廣告客戶建立品牌、爭取商機(jī)的最有力工具之一。

　　（三） 電子雜志

　　1、 定義——針對某一專題而發(fā)布的資料較為完整的網(wǎng)上資源。

　　2、 特點(diǎn)：

　　a 費(fèi)用比印刷媒體低廉

　　b 可以迅速提供資料

　　c信息共享，創(chuàng)造附加價值

　　（四） 電話傳播營銷

　　1、 定義——在電話終端接上多種尖端通信技術(shù)，系統(tǒng)地管理顧客和商品的資料的營銷傳播方式。

　　2、 分為被動型和主動型兩類。

　　（2006年試題）

　　企業(yè)使用由接聽方付費(fèi)的800電話屬于（ A ）電話傳播營銷。

　　A、被動型 B、主動型

　　C、防御型 D、進(jìn)攻型