為了方便大家更好的復習，參加2011年國際商務師考試，育路教育網特收集匯總了國際商務師整合營銷傳播的輔導資料，希望對您有所幫助，順利通過國際商務師考試！

　　二、整合營銷傳播戰略新工具——直復營銷

　　（一）數據庫營銷

　　（1） 定義——利用一個企業或部門在其經營過程中形成的各種數據庫，通過對其進行加工處理來獲取制訂營銷策略所需要的信息，并在此基礎上制定相應的整合營銷傳播策略

　　（2） 條件——超高速處理能力和大容量的電腦硬件、可以進行靈活的檢索和擴充的關系型數據庫、可以分析復雜的人際關系的分析軟件

　　（3） 適用范圍：

　　a 服務營銷

　　b 產業營銷

　　c 網絡營銷

　　（二）網絡廣告

　　1、特征：

　　a 沒有明顯的空間限制

　　b 廣告對象差別化

　　c 效果容易測定

　　d 具有持續性

　　e靈活性

　　f 費用相對低廉

　　g 受眾業負擔廣告費用

　　h 可以抑制消費者的沖動購買

　　i 網上“企業論壇”作為網絡廣告的一種特殊形式，可與其他傳播工具進行高效的整合。

　　2、網絡廣告對營銷傳播的意義

　　為廣告客戶建立品牌、爭取商機的最有力工具之一。

　　（三） 電子雜志

　　1、 定義——針對某一專題而發布的資料較為完整的網上資源。

　　2、 特點：

　　a 費用比印刷媒體低廉

　　b 可以迅速提供資料

　　c信息共享，創造附加價值

　　（四） 電話傳播營銷

　　1、 定義——在電話終端接上多種尖端通信技術，系統地管理顧客和商品的資料的營銷傳播方式。

　　2、 分為被動型和主動型兩類。

　　（2006年試題）

　　企業使用由接聽方付費的800電話屬于（ A ）電話傳播營銷。

　　A、被動型 B、主動型

　　C、防御型 D、進攻型