在完全壟斷市場結構中,壟斷廠商是根據利潤最大化原則確定其產量和價格的。在不完全競爭的市場結構中，廠商都不是其商品市場價格的接受者,因此,為實現利潤最大化,廠商在決定其產量的同時還要決定其產品價格。

　　一、完全壟斷市場結構的特點

　　1.定義：整個行業中只有一個廠商的市場結構，一個廠商控制了整個行業的供給。

　　2.特點：

　　(1) 一個行業的供給由一個廠商所提供，整個行業只有唯一的一個廠商。因此,它可以根據市場的需求狀況來完全控制產品的價格

　　(2) 完全壟斷廠商生產和銷售的商品沒有任何相似的替代品。

　　(3) 資源流動受到嚴格的限制，其它企業不能進入該行業。

　　二、完全壟斷廠商的收益規律

　　1、完全壟斷廠商的平均收益

　　根據完全壟斷市場組織特點,壟斷廠商控制整個的行業供給,壟斷廠商是價格的制定者,因此,壟斷廠商所面臨的市場對其產品的需求曲線就是產品的市場需求曲線,即壟斷廠商的平均收益曲線,它是一條向右下方傾斜的曲線,表明隨著壟斷廠商其產品銷售量的增加,消費者所愿意支付的價格下降,即平均收益下降。

　　2、完全壟斷廠商的邊際收益

　　當平均收益隨產量的增加而減少時,邊際收益一定也是減少的,而且邊際收益一定小于平均收益。因為,壟斷廠商的平均收益是隨著產量的增加而減少,所以,壟斷廠商的邊際收益也一定是隨著產量的增加而減少,邊際收益小于平均收益,即MR〈AR=P。