09年自考市場營銷學名詞解釋09

    435.市場型組織：是指許多企業都在按照市場系統安排其市場營銷機構，使市場成為企業各部門為之服務的中心。

    436.地理型組織：如果一個企業的市場營銷活動面向全國，那么它會按照地理區域設置其市場營銷機構。

    437.金字塔型：是一種較為常見的組織結構形式。它由經理至一般員工自上而下建立起垂直的領導關系，管理幅度逐步加寬。

    438.矩陣型組織：是職能型組織與產品型組織相結合的產物，它是以原有的以直線指揮系統為職能部門組成的垂直領導系統為基礎，又建立了一種橫向的領導系統，兩者結合起來就組成一個矩陣。

    439.小組制：企業為了完成某個跨部門的一次性任務（如產品開發），從各部門抽調人員組成由經理領導的工作組來執行該項任務，小組的有關人員一般受本部門和小組負責人的共同領導。任務完成后，小組撤銷，其成員回到各自的崗位。這種臨時性的矩陣型組織又叫小組制。

    440.職位類型：每個職位的設立都必須與市場營銷組織的需求以及內部條件相吻合。

    441.職位層次：是指每個職位在組織中地位的高低。

    442.職位數量：是指企業建立組織職位的合理數量。

    443.分權化程度：即權力分散到什么程度才能使上下級之間更好地溝通。

    444.管理寬度：即每一個上級所能控制的下級人數。

    445.市場營銷執行：是將市場營銷計劃轉化為行動方案的過程，并保證這種任務的完成以實現計劃的既定目標。

    446.企業文化：是指一個企業內部全體人員共同持有和遵循的價值標準、基本信念和行為準則。企業文化對企業經營思想和領導風格，對職工的工作態度和作風，均起著決定性的作用。企業文化包括企業環境、價值觀念、模范人物、儀式、文化網五個要素。

    447.企業環境：是形成企業文化的外界條件，包括一個國家、民族的傳統文化，也包括政府的經濟政策以及資源、運輸、競爭等環境因素。

    448.價值觀念：是指企業職工共同的行為準則和基本信念，是企業文化的核心和靈魂。

    449.模范人物：是共同價值觀的人格化，是職工行為的楷模。

    450.儀式：是指為樹立和強化共同價值觀，有計劃進行的各種例行活動，如各種紀念、慶祝活動等。