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　　第十一章市場調研的實驗方法

      一、市場實驗調查的核心是比較。

     實驗方法需考慮三對主要內容：⒈自變量與因變量。是成對產生，自變量可轉為因變量，是相互的。自變量是實驗中的刺激因素，且多為二項變量。⒉事前測驗與事后測驗。針對同一事物。⒊實驗組與控制組。在一些實驗中，除設置實驗組外，還要設置一個對其不施行刺激因素的控制組。實驗組是施行刺激因素。

　　二、市場實驗調查的變化技巧。

⒈展銷與看樣訂貨；⒉門市部與專柜試銷；⒊實驗室實驗；⒋試吃、試用、試看；

     三、關于市場實驗調查方法的評論。

⒈可比性問題：實驗組和控制組必須具有可比性，必須通過一定的方法來選擇實驗組和控制組。最簡單的方法是一一檢查，使相似的研究對象經過分別隨機選擇進入實驗組和控制組，目的是便兩組的情況大致相似。

　�、彩д鎲栴}：由于市場實驗很少用大樣本，市場實驗出現失真的可能性是很大的。市場實驗失真是指從實驗結果中所作出的結論沒有正確反映現實過程。

　　⒊實驗設計中的問題。

　　1實驗組和控制組難以完全隔離；2組與組之間存在許多交互作用；3在現實生活中所作的實驗經常受補償心理作用的影響；4在市場實驗中很難確定劃一的映射確切的度量尺度。

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