2010年咨詢師項目決策分析與評價習題及解析（4）

10、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（　　）。

　　A.潛在的進入者

　　B.現有企業的競爭

　　C.客戶討價還價的能力

　　D.替代品的威脅

　　標準答案：b

　　解　　析：該題是對行業競爭結構分析模型知識點的考核，主要考核的是關鍵字。波特“五因素模型”中最重要的競爭力量應該是目前的與企業直接形成競爭的現有企業的競爭。

　　11、根據波士頓矩陣，“明星”業務處于（　　）。

　　A.第一象限

　　B.第二象限

　　C.第三象限

　　D.第四象限

　　標準答案：b

　　解　　析：本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對市場占有率和相對市場份額來劃分的，要記清各種業務的特點，就可以很容易將業務類型與所在象限對應起來。

　　12、營銷策略研究的基礎是（　　）。

　　A.消費分析

　　B.市場預測

　　C.產品生命周期

　　D.戰略研究

　　標準答案：a

　　解　　析：該題是對營銷策略知識點的考核，關于營銷策略研究的前提和基礎在04年和06年的真題中考核過，今年該知識點重新做了系統的闡述，并明確指出消費分析是營銷策略研究的基礎，對于這樣的變化了的關鍵字內容應該關注一下。