動漫行業發展形勢好嗎？

 　　中國動漫產業化進程剛剛開啟，目前仍處于初級發展階段。自2006年中國動漫啟動產業化進程以來，中國動漫的商業化、市場化、產業化程度與日俱增。從產業生命周期理論來看，中國動漫目前正處于從幼稚期向發展期轉變的過渡階段，其階段特點是產品設計尚未成熟，行業利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業中的佼佼者主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業特點、行業競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業進入壁壘較低。雖然我國政府基于促進幼稚民族產業發展、保障國家文化安全和經濟安全，采取后發國家趕超戰略，爭取以強大的產業政策來推動動漫產業跨越式發展，但畢竟我國動漫產業發展時間較短，對于產業規律的把握和商業運營仍停留在較為膚淺的層面上，距離躋身世界動漫大國和動漫強國仍有很大差距。

　　但也要客觀看到，經過近十年的產業扶植和快速發展，已經形成了“喜羊羊”“熊出沒”等多個能與國外優秀動漫相抗衡的一線品牌，一大批動漫精品和二線品牌，以及眾多較有一定影響的知名動漫產品。根據網民對國內外動漫產品關注度進行分析，可以發現中國動漫產品與國外動漫產品相比，有一條非常明顯的長尾。這是由于國外動漫基于大投資大制作的精品策略經過數十年的積累沉淀形成了大量優秀動漫品牌，但由二、三線品牌構成的尾部并不長;而國產動漫經過短短幾年的發展，更多呈現出來的是一條長尾，猶如水平面以下的巨大冰山，未來必將有大量優秀品牌從中脫穎而出，最終形成一個多維度、多層次的品牌矩陣。以百度搜索風云榜動漫榜單為例，在其前25名中有16部日本動漫產品、6部國產動漫產品、2部歐美動漫產品和1部其他國家動漫產品，市場份額分別為64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但將更多項目納入統計范圍就會發現各個國家的市場份額發生了變化：在前200名的榜單中，日本動漫、國產動漫、歐美動漫和其他國家動漫產品的市場份額分別演變為45.5%、33.5%、20.0%和1.0%，中日動漫產品市場份額的差距正在逐步縮小。由此看來，我們對于國產動漫需要增強信心、保持耐心，在下一個十年里努力推動我國從動漫大國向動漫強國邁進。

　　推薦動漫設計與制作專業院校：湖北大學、安微大學、湖南大學

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