MBA社評：如果沒有低俗和標題黨今日頭條還剩下什么？

來源：砍柴網時間：2017-05-15 11:02:20

　　隨著移動互聯時代的迅速發展，媒體行業迎來的挑戰與機遇，紙媒紛紛沉淪，各種移動新型媒體如雨后春筍層出不窮。不僅傳統媒體出現巨大的下滑，就連新浪、搜狐、網易、騰訊等互聯網新聞門戶網站，也感受到了的競爭壓力。而在這些襯托下，則是以“你想看的，才是頭條”為旗幟的，手機APP新聞客戶端——今日頭條的橫空出世，可以說2016年是今日頭條爆紅的一年。但是毀譽參半的發展之路，一直被業內探討不止。

　　據今日頭條發布的統計數據顯示，截止到2016年10月底，今日頭條累計激活已達6億用戶。頭條日活躍用戶已超6600萬，單用戶日均使用時長已超76分鐘。在今日頭條6600萬日活用戶中，圖集活躍用戶已達6400萬。而在80后老板張一鳴的眼中，今日頭條的估值已經遠遠超過100億美元，16年早早便實現了69億元的廣告收入，令許多老牌互聯網企業汗顏。

　　但是這個如此迅速成長的今日頭條，卻一直毀譽參半。根據4月25日消息，風頭正勁的今日頭條被央視點名了，原因是推送涉黃內容，今日頭條為何成為了低俗涉黃直播的重災區?這要從今日頭條發展的內核來觀察，標題黨和低俗化甚至已經成為聚攏粉絲人氣的武器。

　　據業內分析人士稱，今日頭條之所以成為這些涉黃直播APP寄生地，除了用戶基礎之外，或許與它的算法還有很大關系。在今日頭條的個性推薦之下，當用戶看完一個內容之后，立馬會看到相關的推薦內容，這也是許多直播平臺選擇今日頭條的一大原因。

　　內容創造能力薄弱

　　相比于其他老牌新聞客戶端，動輒百余人的采編團隊，今日頭條以抓取算法為主的模式，注定只能成為一個集中和傳播的窗口，不具備新聞的創造力。今日頭條本身沒有優質新聞產出的能力，不僅不能與傳統媒體同日而語，更與騰訊、新浪、網易等老牌門戶相差甚遠，因此博眼球、標題黨成為其必經之路。

　　也正是因為內容侵權等問題，今日頭條是官司不斷，搜狐訴今日頭條侵犯著作權，索賠1100萬元。

　　從模式來說，由于他過于強調機器的個性化推薦，使得平臺很大程度上忽略了粉絲對內容創作者的重要性。真正的優質新聞內容僅握在少數媒體手中，隨著對于移動互聯網認知與理解的加深，這些媒體不會甘心寄人籬下。這一點，從當前的澎湃、界面等代表的，由傳統媒體蛻變來的移動互聯網新媒體勢力可見一斑。

　　標題黨、低俗化傾向嚴重

　　與此同時，今日頭條被詬病內容低俗化由來已久，源頭是頭條號，為此展開多輪嚴厲打擊，對上百個頭條號祭出關停、扣分等不同程度的處罰。不過，相比龐大的內容生態，今日頭條上述努力顯得杯水車薪，而且治標不治本。

　　內容低俗、標題黨、廣告雜亂多的現象在今日頭條上一直被外界詬病。今日頭條只是更關注信息的吞吐量和信息的多元，不去準確判斷某些內容是好還是壞，是高雅還是庸俗，這并不符合一家優秀企業的風范。內容平臺切入直播并非錯誤的方向，若妥善經營自然能夠成為內容生態中的重要一部分。但打擦邊球和過分依賴于分發推送雖然增長速度很快，但這個模式不會帶來健康良性的發展。

　　創新能力嚴重不足

　　今日頭條的成功，靠的是一套算法，是其以使用別人版權作為基礎的推薦邏輯，這種精準推薦模式，在移動互聯中已經極為常見，沒有高品質內容和未來商業模式的創新，今日頭條或許會迅速進入瓶頸期。目前包括騰訊、新浪、搜狐、網易等移動閱讀，也都在嘗試同樣的“推薦引擎”，并且推薦的準確率與今日頭條相比，有過之無不及。同時，這些新聞客戶端還配有編輯推薦，從而提升了內容的質量與用戶的閱讀體驗。

　　而且，今日頭條基于興趣的“推薦引擎”的準確度到底有多高，還有待時間驗證。畢竟這是一套滯后的算法，它是基于用戶的閱讀記錄、微博好友關系等既定事實，為用戶做出的推薦，這種算法很多時候談不上精準。今日頭條艱難的變現之路，也側面了反應了其信息入口的價值。

　　現在的互聯網競爭，已經從內容走向了用戶(使用時長等)的競爭。而今日頭條碎片化無意義的內容，如果沒有創新性變革，很難走出光明大道。

　　互聯網行業的發展迭代之迅速，常常令人目不暇接，在如今越來越多的人注重品質的時代，單純靠標題和低俗化影響消費者，必將不是長久之計，今日頭條不能迅速調整和改觀，這套滯后的算法或許將是今日頭條最大的命門。