MBA論證有效性分析范文：“洋快餐”能奪霸主之位嗎

 　“洋快餐”能奪霸主之位嗎?

　　上述管理咨詢公司通過對中國洋快餐行業發展情況分析，預測在未來，洋快餐一定會成為中國飲食行業的霸主。上述報告顯然存在以下問題：

　　首先，該報告對洋快餐市場增長狀況的預測有失偏頗。“ 過去5年中，洋快餐在大城市中的網點數每年以40%的速度增長”，在沒有基數的前提下，該數據對未來市場的判斷的可信度是有限的。我們觀察行業的成長周期很容易發現：在行業不同的發展階段，企業占有市場的速度是不同的。用一靜態的數據預測動態的趨勢顯然是不妥當的。報告者通過洋快餐在大城市中的經驗來判斷中小城市和鄉鎮的發展狀況，更是“不當類比”，兩類市場的市場結構以及消費者行為均存在較大差異，報告者無視差異的比較顯然是錯誤的。報告者通過對洋快餐在大城市中的網點數的增長率，推出未來洋快餐在中國飲食行業的市場占有率，其研究方法不僅存在問題，亦有偷換概念之嫌疑。

　　其次，該報告對洋快餐市場需求的預測有待商榷的。報告認為“洋快餐在中國受到廣大消費者，特別是少年兒童消費群體的喜愛”，以此證明“洋快餐不健康的觀點是站不住腳的”的觀點是荒唐的。“消費者的有限理性”的結論已經告訴我們，并非消費者的決策和觀點都是科學和正確的，消費者行為往往需要專家正確的引導。該咨詢公司在100家洋快餐店內進行的問卷調查也是沒有意義的。該調查的樣本選擇存在問題，可能問卷的回答者本身就是洋快餐的忠實顧客，其回答對研究的效度顯然是有限的。對已經喜愛上洋快餐的未成年人未來的消費偏好的判斷也是值得思考的，過多未成年人的偏好，可能使普通消費者將洋快餐細分為兒童市場而改變自身的消費偏好。

　　再次，該報告對洋快餐產品特點的分析值得置疑。報告認為“ 洋快餐長期穩定的產品組合以及產品和服務的標準化，迎合了消費者希望獲得無差異食品和服務的需要 。即便這是洋快餐眼前的優勢并不能意味其未來的市場狀況，隨著中式快餐標準化的提升，洋快餐的既有優勢能否持續有待研究。隨著消費者消費行為個性化的增強顯然是對洋快餐穩定的產品組合最大的挑戰。

　　綜上所述，管理咨詢公司對中國洋快餐行業發展趨勢的判斷是盲目樂觀的。該公司的研究方法和研究過程也是不正確的，因此其研究結果：洋快餐一定會成為中國飲食行業的霸主是不足信的。這樣的分析報告應當引起相關企業的注意，否則會誤導企業的經營決策。

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