2013年MBA管理指導:中國經典營銷案例(8)

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2013年MBA管理指導:中國經典營銷案例(8)

　　[案例8] 異國女性五彩斑斕

　　芬蘭女人：溫柔地執掌權力

　　芬蘭女人的最大特點是她們從不信女子弱于男，所以她們熱衷參政。在芬蘭上屆議會200位議員中，婦女占77位。在內閣中，有5位女部長，并且有世界上惟一的女國防部長埃·雷恩。女兵占軍人總數的20%。但是，芬蘭的女性卻不失溫柔。她們的溫柔，并不體現在說話的細聲細語，或是做事的小心翼翼。從整體的架構上而言，芬蘭的“女性溫柔”，是通過掌控著超過一半的權力宣揚的和平與美好。

　　據說芬蘭是歐洲最早一個婦女享有選舉權的國家，女權主義源遠流長，女人比男人有更多蒸蒸日上的機會。芬蘭總統是女性，芬蘭內閣中，超過一半是女性。在芬蘭辦事，有時需要一級一級找上去，往往先是身高馬大、光頭長須的小伙子招呼你，然后款款走出一名身著職業套裝的女子，小聲地吩咐什么，邊上的“辦事員”忙不迭地點頭。

　　從官方資料來看，在芬蘭的大學里，女性教授、講師占到63%;芬蘭的碩士、博士，有近70%都是女性。偶爾路過一家眼鏡店，看到其櫥窗里展示的高度近視眼鏡，幾乎全部是女性式樣的。不過，這里并不是中國人所說的陰盛陽衰，在芬蘭的赫爾辛基市中心，幾乎所有的雕塑，都是呈現陽剛之美的。這似乎在另一方面，體現著這座城市對異性的微妙追求。

　　德國女人：錢袋經常亮紅燈

　　德國有一首非常著名的歌曲叫作《男人之心》，其中有一句歌詞是：“男人微笑是為了讓所愛的女人開心;男人賺更多的錢，讓所愛的女人享用。”這首歌出現于20世紀70年代，不過，現代的德國女人依然掙錢比男人少，消費卻高于男人。

　　在德國，男人的收入大大高于女人，但是女人的支出卻遠遠勝于男人，這是德國統計機構的一項最新調查結果。當今，盡管女人像男人一樣在職場上拼殺，成為優秀企業的主宰者;盡管女人登上了拳擊運動的賽場;盡管女人在汽車維修行業與男人并駕齊驅，但是女人的收入還是比男人少!在前西德地區，經比較，在未扣除稅額即毛收入的情況下，女人的月收入約為2789歐元，而男人則約為3946歐元。非常不公平的是，女人所必須的生活支出卻要比男人昂貴!讓我們看看下面的分類結果吧：

　　美發：對于女士，50歐元像一縷青煙，轉眼即逝;對于男士，干剪只需約20歐元，相比之下，便宜得很。

　　化妝品：女士必備的潔面乳、護膚乳等每月消費50歐元是在所難免的了;男士所需的香皂、牙膏和須后水，每月只需區區的10歐元即可。

　　私人保險：以30年的健康保險為例，女人月支出210歐元，而男人每月只需130歐元。

　　電話費：對女人來講，和親密的女伴“煲”上幾小時的“電話粥”也不為過;男人長話短說的風格，使得電話費保持在較低的水平。

　　夜間歸宿的交通費：女人將15歐元的車費放進了出租司機的口袋里;男人在晚間回家，要么“坐11路”(雙腿走路回家)，要么花3歐元坐公共汽車。

　　汽車：由于缺乏維修經驗，女人經常會把車的毛病小題大作，而匆忙送進修理廠，一次又一次地被汽修廠榨取本可以節省下來的血汗錢;男人會先自己動手檢修汽車，實在搞不定，就找個高手幫忙也好。

　　家庭內的維修：女人會在雇了修理工之后，驚訝地發現，工人的維修費用高得嚇人;男人在自己動手修理不成后，才會明智地雇一位“明碼標價”的修理工。

　　購買家具：女人的方式是家具送貨上門，支付小費;男人通常的方式是請個身強力壯的好友喝上兩盅，然后，兩人一起將家具扛回家!