MBA案例關注：奧運“轉播”利益鏈

　　"國際奧委會越來越像個商業組織，銷售奧運會賽事轉播權的巨額收入，已經變成支撐奧委會重要的推動力。"研究奧運電視轉播的南京師范大學新聞與傳播學院教授駱正林對本報記者稱。

　　事實上，國際奧委會對奧運轉播權的重視，早在11年前就已體現。2001年，國際奧委會成立了"奧林匹克廣播服務公司"(Olympic Broadcasting Services，下簡稱"OBS")。自成立以來，OBS參與主導了從2008年北京奧運會(殘奧會)，以及2010年溫哥華冬奧會(殘奧會)之后所有的奧運賽事電視信號制作。

　　OBS甚至憑借其與國際奧組委的關系，壟斷了國際奧委會全會的直播信號制作權。2005年6月，在新加坡召開的國際奧委會第117次全會決定，將2012年奧運會主辦權授予倫敦。這是OBS首次以主轉播方的角色，向全世界所有媒體提供當次全會的直播視頻。

　　7年后，OBS與倫敦奧運會再續前緣。OBS為此次奧運會注冊了"奧林匹克廣播服務倫敦分公司"(Olympic Broadcasting Services London， 簡稱"OBSL")。這家注冊在英國南部西薩塞克斯郡的企業，將成為此次奧運會賽事電視信號的制作方。

　　"在國際奧委會用以維持運作的經費中，依靠分銷轉播權的盈利已占了相當大的比例。"駱正林稱。

　　而由于版權購買方與國際奧委會簽訂的保密條款，各家媒體在轉播歷屆奧運會時用以購買版權的費用一直沒有被官方披露。

　　除了轉播權的分銷，奧運會賽場的官方視頻攝錄設備提供亦是另一塊大蛋糕。松下通過奧運營銷，在最近的兩屆奧運會取得了不錯的銷售業績。

　　"奧運會的轉播產業鏈已高度市場化，"駱正林稱，"國際奧委會在轉播的布局和對商業利益的考慮上非常成熟。"

　　OBS前世今生

　　事實上，直到2008年北京奧運會前，歷屆奧運會的賽事電視信號制作轉播一般由奧運主辦國的權威電視機構擔任。例如，1964年的東京奧運會就由日本放送協會(NHK)擔任轉播方，向全世界各國提供電視信號;1984年洛杉磯奧運會的轉播方則是美國廣播公司(ABC)。

　　2001年5月，國際奧委會在西班牙成立OBS，并認為OBS的誕生"開創了奧運轉播的新紀元"。OBS的職責主要是制作今后歷屆奧運會的電視和廣播信號，以及設計、安裝和運作奧運會國際新聞中心(IBC)。

　　3年后的2004年5月，為了籌備北京奧運會的轉播工作，OBS與北京奧組委合資組建了北京奧林匹克轉播有限公司(Beijing Olympic Broadcasting ，下簡稱BOB)。這是OBS第一次以主要機構的身份成為奧運轉播方。當時，官方對BOB的定位是"一家中外合作經營性質、專事奧運會電視轉播業務的企業"。

　　本報記者無法掌握BOB的具體運營費用。不過，2005年11月，中國財政部和國家稅務總局聯合下發《關于北京奧林匹克轉播有限公司有關稅收政策的通知》中透露，北京奧組委曾向BOB撥款約2.1億歐元用以運營。

　　北京奧組委執行副主席蔣效愚和國際奧委會協調委員會主席維爾布魯根，是BOB的兩位董事會成員。而BOB的總經理則是馬諾羅·羅梅羅，其擁有超過20年的電視轉播經驗;首席運營官則是從中央電視臺體育中心主任崗位上借調來的馬國力。

　　被BOB雇傭的專業人員亦來自世界各地。例如，游泳比賽由最擅長此項目的澳大利亞人進行轉播，田徑的電視信號由瑞典和芬蘭人共同提供，體操是日本電視人的專項，乒乓球、羽毛球則由央視團隊轉播。

　　這支有央視高管加盟的BOB團隊，一度還被普通觀眾誤認為是央視組建的奧運會轉播商。以至于在北京奧運會開幕式轉播時，一些對比央視和NBC兩個不同開幕式版本，而認為央視版本較差的國內觀眾，就把批評矛頭對準了BOB。

　　其實，NBC的信號同樣由BOB提供。但作為購買了奧運會轉播版權，而成為"持權轉播商"的央視和NBC，有權利編輯來自BOB的直播信號，這導致了不同持權轉播商轉播北京奧運會時，會出現鏡頭切換不同的多個版本。

　　來自OBS的數據顯示，擁有4000多名工作人員的BOB在北京奧運會期間，使用1000臺攝像機提供了3800小時的賽事信號，全世界200個國家和地區累計超過300億人次的觀眾，通過BOB的信號觀看了北京奧運會。

　　實際上，BOB屬于項目公司，在完成了北京奧運會和殘奧會所有轉播后，2009年10月15日，BOB清算組向中國商務部申請撤銷外商投資企業批準證書，表示BOB完成任務被正式撤銷。

　　而在倫敦奧運會上，OBS將不再與倫敦奧組委合資，轉而獨立在英國注冊名為"奧林匹克廣播服務倫敦分公司"(簡稱OBSL)負責賽事信號的制作。不過，OBS稱，OBSL的職責和團隊組成將與北京奧運會BOB的模式基本相同。

　　事實上，在2010年溫哥華冬奧會上，OBS已經發揮了非常重要的作用。同樣由國際奧委會組織的冬奧會，其規模和影響力遠不及奧運會，歷屆冬奧會的轉播覆蓋面小是個問題。OBS就幫助溫哥華冬奧會首次實現了全球賽事信號覆蓋，以及高清電視信號和5.1聲道的音頻傳送。

　　曾任北京奧運會BOB總經理的馬諾羅·羅梅羅，同樣擔任了溫哥華冬奧會OBS的CEO，他對公司在那屆冬奧會上的表現極為肯定。

　　"過去冬奧會僅向一些在冬季運動項目占有優勢的特定地區提供轉播，例如歐洲、北美等，"他在接受媒體采訪時表示，"現在通過OBS，我們幾乎可以向所有的電視媒體提供冬奧會的賽事信號，甚至那些沒有派遣報道團來溫哥華的媒體，都能向觀眾提供高質量的賽事轉播。"