首腦書齋

來源：時間：2008-02-26 10:36:31

　　《世界是平的：21世紀簡史》、《冰山在融化》、《幸福與經濟學：經濟和制度對人類福祉的影響》等
　　書評
　　
　　全球化幻象
　　
　　文/夏不安
　　
　　“電子部落”指跨國公司，“全球化3.0版”指我們目前所處的時代，“金色雙拱理論”指有麥當勞分店的國家彼此不會打仗，“金緊身衣”指WTO原則……沒有比《紐約時報》專欄作家托馬斯·弗里德曼更能把錯綜復雜的世界事務歸納成簡短巧妙的詞語、耳熟能詳的趣聞和簡便易懂的選擇題了。
　　就連在MIT演講時，他都如此賣弄詞藻：“感謝你把我的書名說對了，我經常被介紹成《從貝魯特到黎巴嫩》（應該是《從貝魯特到耶路撒冷》）的作者，也經常有人說《凌志車和棕櫚樹》（《凌志車與橄欖樹》）；也多謝你提到我的新書在《紐約時報》暢銷排行榜上第一名，終于贏過了簡·芳達的健身書，如果銷售狀況不夠好，我準備把書名改為《平坦世界，平坦小腹》……我終于成功啦！至少我自己這么認為。”
　　這本新書就是《The World Is Flat》，國內譯為《世界是平的》，還應景新版了《凌志車與橄欖樹》，稱之為前者的姊妹篇。這位熱點話題的設計師、流行觀點的倡導者、全球化趨勢的布道者，讓CEO們著迷、令眾人傾倒的勁兒終于覆蓋到了中國。
　　如果說《凌志車與橄欖樹》尚是全球化2.0版，那《世界是平的》則是全球化3.0版。1995年到2001年，弗里德曼都在凌志車和橄欖樹議題之間擺蕩，他找到了后冷戰時代最好的象征：凌志車指現代化、效率化和私有化，橄欖樹指戰爭、地緣政治和地區沖突。全球化取代冷戰，成為當今世界特有的體系，而美國被視為榜樣，直到“9·11”。世界變得平坦了，外包成為潮流，中國印度正在崛起，美國人錯過了真正的大事。
　　對全球化如此偏執，有人嘲諷弗里德曼患了TIS（必然性）綜合征。他“強行把全球化作為人類文明的終極目標灌入人們的大腦”。他未能檢討經濟自由主義對收入、教育、健康和環境的負面影響。他太喜歡資本家了，借用馬克思學說描繪資本主義的美妙前景。“這種烏托邦式的思想從左翼轉移到了右翼，并且從學術界轉移到了機場的書店里。”
　　約翰·格雷和約瑟夫·施蒂格利茨幾年前對全球化的批評今天對弗里德曼依然有效。前者在《偽黎明——全球資本主義的幻象》中否定了以美國為中心的全球化模式，主張經濟和文化的多元性，以及各國的獨特性。后者著有《全球化及其不滿》。克魯格曼說：“我們正在目睹全球化的終結。事實上，全球化只是一個神話，它從來沒有真正發生過。”
　　盡管站在美國立場，提醒美國沒有保護好開放性、互動性和交流性的DNA，處于“寧靜的危機”中，但弗里德曼仍然是一個重要、有力、清醒的公眾聲音。企業家們熱衷于談論平坦的世界，可能是因為喜歡談論自己。
　　在書和演講的結尾，弗里德曼說，“人們愛嘲笑美國人，我們的天真，我們瘋狂的樂觀，我們認為每個問題都有解答……但事實上，他們嫉妒我們的天真，而美國式的樂觀確實是讓世界繼續轉動的關鍵。當我們輸出恐懼而不是希望時，我們最后只會輸入所有其他人的恐懼，所以，請開始散播希望，而不是恐懼，好嗎？”
　　全球化是真實而復雜的，也充滿幻象和沖突，如何讓更多人有正面的想象力？以“中國制造”崛起的中國同樣需要自己的“軟實力”。
　　《世界是平的：21世紀簡史》
　　
　　［美］托馬斯·弗里德曼著
　　
　　湖南科學技術出版社2006年9月，定價：56元
　　
　　《世界是平的（凌志汽車和橄欖樹的視角）》
　　
　　［美］托馬斯·弗里德曼著
　　
　　東方出版社2006年9月，定價：38元
　　
　　
　　書評
　　
　　冰山在融化
　　
　　文/伊能動
　　
　　故事發生在南極洲一個企鵝王國。一天，一只善于觀察的帝企鵝發現，一個潛在的嚴重問題正威脅著它們世代居住的家園——冰山正逐漸融化。有人驚叫不已，有人頻發牢騷，也有人開動腦筋，在生死存亡的危機關頭，它們究竟如何渡過難關？
　　變革之路就這樣開始了。
　　紀錄片《帝企鵝日記》展現了企鵝在嚴酷的自然環境中與天敵作斗爭，并給予子女愛心，電影《冰河世紀》描述了地球大消融時期的情景，管理書籍《冰山在融化》通過可愛企鵝的寓言故事，告訴人們如何應對變革，發現自己“冰山”上的問題并找到解決之道。“冰山”也許將成為新的流行詞。《誰動了我的奶酪》的作者斯賓塞·約翰遜說，“借助這本書，任何組織任何人在如今飛速發展的時代都可以收獲更多的成功。”
　　帝企鵝團隊268個成員都是類型化的人物，有危機意識的弗雷德、推動改革的愛麗思、有領袖才能的路易斯、因循守舊的非也，就像我們身邊認識的人，甚至就是我們自己。書中的故事以各種形式發生在每個公司，不過企鵝們在應對這些挑戰時可能做得更好。
　　此書通俗易懂，輕松幽默。當弗雷德說出冰山在融化后，同伴不解：“和妻子鬧別扭了？還是吃了太多魷魚？”激烈反對：“制造恐慌！別想嚇唬大伙兒！”向十人領導匯報時，其中兩位喜歡辯論，使會議持續好幾個小時。而只要聽到統計數據，一位就會睡著。教授準備了97張幻燈片，可另一只企鵝說，對不起，我看不大懂。一位支持者在胸著掛著標語：遷徙的生活方式是符合邏輯的。這些都像極了企業中人，令人會心微笑。
　　俗話說“冰山一角”，舊的傳統很難徹底根除。在企鵝王國，文化的變遷像人類世界一樣緩慢而艱難。經過堅持和突破，最后，帝企鵝發現了另外一座美麗但安全的冰山，高興地搬了過去，開始了美好的新生活。
　　企鵝發生最大的變化是，“偵察”成了企鵝學校新增的一門必修課，科學方法運用到天氣預報中，大部分企鵝習慣了像游牧民族一樣四處遷徙，重新理解“家”的涵義。企鵝王國不斷成長，一天天繁榮起來，現在企鵝們更善于應對新的危險，這多少要歸功于他們從冰山歷險中學到的經驗。
　　《冰山在融化》在上海舉行全球首發儀式時，博鏊論壇秘書長龍永圖出席，并鄭重推薦。“管理不光是國家的問題，也是每個家庭、每個人的問題，都是你的‘冰山危機’，這本書將給你重要啟示。”作者約翰·科特是哈佛管理學專家，曾提出著名的“成功變革八步曲”。他和拉斯格博試圖用發生在企鵝王國的故事證明，這些良方在人們面對工作、家庭、生活中的變革時會有所幫助。
　　
　　《冰山在融化》
　　
　　［美］約翰·科特霍爾格·拉斯格博著
　　
　　安徽人民出版社2006年8月，定價：20元
　　
　　
　　薦書
　　
　　《解放型管理（上）——無結構時代的企業》
　　
　　《解放型管理（下）——企業流行與市場創新》
　　
　　本書是當代管理大師湯姆·彼得斯在《追求卓越》之后又一本革命性巨著。他積25年之功，研究由一群瘋子和夢想家驅動的硅谷活力，歸納出21世紀企業成功的奧秘，包括：失敗是被允許的；自由的代價是高績效；垂直整合，網絡結盟；解體組織，走人人負責項目之路……企業要推崇混亂失控，樂于創新冒險，珍視個體員工的獨立性和創造性，才能在流行成風的全球市場中保持長久不衰。
　　
　　作者：［美］湯姆·彼得斯著
　　
　　中信出版社2006年9月，定價：35/28元
　　
　　《幸福與經濟學：經濟和制度對人類福祉的影響》
　　
　　一部適時、見解深刻、可讀性極強的著作。本書用計量學的方法分析了人們普遍關注的幸福問題，論證了收入、失業、通貨膨脹、政治、性格等對幸福的影響，是正在迅速興起的“幸福學”研究的權威性參考文獻。兩位瑞士蘇黎世大學教授發現，收入的提高只能在較小限度內增加個人的幸福感，但民主機制和自治程度越發達，人們的滿意度就越高。
　　
　　作者：［瑞士］布倫諾·弗雷阿洛伊斯·斯塔特勒著
　　
　　北京大學出版社2006年9月，
　　
　　定價：32元
　　
　　《歐洲夢/21世紀人類發展的新夢想》
　　
　　很多人沉醉于機會平等聚斂財富的美國夢，然而，歐洲夢正在使美國夢“黯然失色”。新的歐洲夢注重生活質量、文化多樣性、可持續發展和全球合作，“工作為了生活”。“中國夢”既借鑒了美國式的競爭，又借鑒了歐洲式的平等，但在能源消耗上做不起“美國夢”，在人口流動上不能做“歐洲夢”，在綜合國力上也不想做“蘇聯夢”。
　　
　　作者：［美］杰里米·里夫金著
　　
　　重慶出版社2006年9月，
　　
　　定價：32元
　　
　　