創(chuàng)新：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常青的秘訣

來源：時(shí)間：2008-02-19 09:12:16

　　國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　隨著西方發(fā)達(dá)國家相繼進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息技術(shù)日新月異，工業(yè)創(chuàng)意和科技創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著越來越重要的作用。目前全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增，美國達(dá)14%，英國為12%，到2020年，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值將達(dá)到8000億美元。
　　

　　澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也都得到了迅速發(fā)展。這些發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在全球形成了巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)，成功推動(dòng)了英國出口，有效抵補(bǔ)了貿(mào)易逆差。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在韓國經(jīng)歷了幾年的快速發(fā)展，于1997年納入韓國政府發(fā)展計(jì)劃，并逐年增加文化經(jīng)費(fèi)，鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新加坡政府設(shè)立專項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金，1999年投入580萬新幣，同年為56個(gè)創(chuàng)意組織補(bǔ)助租金319萬新幣。在我國臺灣、香港、北京等地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盡管發(fā)展不平衡，也都有著不凡的表現(xiàn)。臺灣地區(qū)為了避免在全球化的產(chǎn)業(yè)布局分工中被邊緣化，發(fā)展計(jì)劃中的重點(diǎn)之一即是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在臺灣的發(fā)展已勢不可當(dāng)。2002年9月5日，香港貿(mào)易發(fā)展局公布首份題為《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的研究報(bào)告，其中顯示直至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用了超過9萬人，占香港總就業(yè)人數(shù)3.7%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2000年的出口總產(chǎn)值達(dá)100億港元,占香港服務(wù)出口總額的3.1%;同年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為250億港元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將為香港經(jīng)濟(jì)注入新的活力。我國內(nèi)地，尤其是北京和上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。上海已經(jīng)初步形成了幾個(gè)富有個(gè)性特色的創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)，如以城市規(guī)劃、建筑裝潢設(shè)計(jì)為主的工業(yè)基地；以畫廊和藝術(shù)家工作室為主的工業(yè)園區(qū)；廣告動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)基地；以現(xiàn)代繪畫設(shè)計(jì)展示為特色的大名創(chuàng)庫以及以時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)展示為特色的工業(yè)園區(qū)等75家創(chuàng)意園區(qū)，上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生出各種各樣具有本地特色的新職業(yè)，提供個(gè)性服務(wù)的新興行業(yè)正越來越多地出現(xiàn)在上海百姓身邊。上海市勞動(dòng)保障局今年上半年共發(fā)布了113個(gè)新職業(yè)，其中不乏眾多的富有創(chuàng)意的行業(yè)。北京文化創(chuàng)意也是方興未艾，2005年北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)增加值603.5億元，占全市GDP比重的8.8%。有專家預(yù)測，到2010年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望突破10%，將成為北京未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
　　二十世紀(jì)末，當(dāng)中國人剛剛沖決傳統(tǒng)的束縛，“百業(yè)競舸”“百花齊放”的時(shí)候，“創(chuàng)意”這個(gè)詞帶著特有的光芒，讓人毫無防備的出現(xiàn)在中國人的生活中，沖撞著人們的頭腦。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative lndustry）、“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”(Creative Economy)這些新名詞開始頻繁地出現(xiàn)在與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的話題和文章中。
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從文化產(chǎn)業(yè)演變而來，既是對文化產(chǎn)業(yè)的演繹，又是對文化產(chǎn)業(yè)的超越。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，也和其他新興事物一樣走過了一段不為人們所理解和接受的艱難歷程，現(xiàn)在正以其無比的生機(jī)與活力被人們隆重推出。聯(lián)合國將文化產(chǎn)業(yè)定義為“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)”。
　　文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)區(qū)別在于它體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與文化的相互融合。查爾斯：蘭蒂將文化產(chǎn)業(yè)分為五個(gè)階段：開始、創(chuàng)造性到形成產(chǎn)品、流通、發(fā)送機(jī)構(gòu)、觀眾與接受。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于文化產(chǎn)業(yè)，更突出強(qiáng)調(diào)個(gè)人的創(chuàng)造力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再簡單地囿于傳統(tǒng)文化，而是在歷史文化積淀的基礎(chǔ)上，推崇創(chuàng)造與創(chuàng)新、關(guān)注文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)作用。1986年著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默（P.Romer）就曾撰文指出，新創(chuàng)意是推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)成長的原動(dòng)力。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組明確提出了作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念。1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經(jīng)濟(jì)，提議并推動(dòng)成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)” 。根據(jù)這個(gè)定義，英國將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使英國擺脫了經(jīng)濟(jì)困境。在英國的示范效應(yīng)下，創(chuàng)意理念被廣泛接受，很快在全球蜂擁而起，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞很快被澳大利亞、新西蘭、新加坡等原英聯(lián)邦成員的國家和地區(qū)所接受。事實(shí)上，無論是德國、芬蘭、韓國等眾多國家的“文化產(chǎn)業(yè)”還是美國的“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”、日本的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、西班牙的“文化及消閑產(chǎn)業(yè)”乃至其它國家的“體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)”、“注意力產(chǎn)業(yè)”、“文化貿(mào)易”等提法，雖然各自的切入角度不同，但都有一個(gè)共同之處，都是“通過開發(fā)個(gè)體的創(chuàng)造理念、技能和天賦的智能資源進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的界定，進(jìn)而生產(chǎn)、傳播、運(yùn)用，以創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的直接行業(yè)及衍生行業(yè)。”
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，凱夫斯在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》一書中，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)歸納為：創(chuàng)意產(chǎn)品的需求的不確定性、創(chuàng)意產(chǎn)品的持久性與盈利的長期性、創(chuàng)意產(chǎn)品自身的獨(dú)特性和差異性要求、創(chuàng)意產(chǎn)品的多種技巧要求、創(chuàng)意的時(shí)效性以及創(chuàng)意產(chǎn)品的縱向區(qū)分的技巧。中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意研究所所長金元浦教授認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)品的特征為：需求的不確定性與產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性；創(chuàng)意為王與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神特質(zhì)；創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣性與差異性；縱向區(qū)別與橫向區(qū)別。無論我們怎樣去界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，創(chuàng)意產(chǎn)品是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展到一定階段，經(jīng)濟(jì)、科技、文化高度融合的產(chǎn)物，它還具有知識密集型、高附加值、高整合性等特征。給人們帶來便利的使用價(jià)值、高度的精神享受的同時(shí)也給生產(chǎn)者帶來豐厚的利潤。
　　
　　創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與價(jià)值創(chuàng)造
　　
　　隨著全球知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入嶄新的發(fā)展時(shí)期，人們的消費(fèi)要求也隨之提高：由原來的傳統(tǒng)型、實(shí)用型向著時(shí)尚型、享受性發(fā)展。自20世紀(jì)80年代以來，全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開始呈現(xiàn)以工業(yè)主導(dǎo)型向以服務(wù)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變的趨勢。中國經(jīng)濟(jì)多年來一直保持持續(xù)健康發(fā)展，人民生活水平不斷提高，生活方式、消費(fèi)需求不斷發(fā)生變化。加之傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展緩慢，制造業(yè)普遍出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的中國正向知識密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。在資源日益稀缺、社會(huì)消費(fèi)要求日漸提高的情況下，企業(yè)的競爭性質(zhì)也發(fā)生了巨大變化。產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意銷售成了產(chǎn)品的生命線，依靠單一技能和市場壁壘而長期保持競爭優(yōu)勢的日子一去不返。技術(shù)的融合正迫使電信、家電、軟件、計(jì)算機(jī)以及娛樂業(yè)公司進(jìn)入彼此的市場。創(chuàng)意、技術(shù)、信息改變了生產(chǎn)和銷售的傳統(tǒng)方式，使產(chǎn)品從生產(chǎn)到被客戶使用都更加個(gè)性化和人性化，體現(xiàn)出越來越多的人文精神。企業(yè)競爭也早已突破了國家的界限，成為全球性的競爭。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面對前所未有的發(fā)展機(jī)遇，必將成為中國經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
　　新技術(shù)與文化創(chuàng)意促使科技與文化在產(chǎn)品中高度融合。創(chuàng)意者必須具備創(chuàng)新科技素養(yǎng)、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，以及激發(fā)創(chuàng)意和拓寬思維方式的技術(shù)環(huán)境和必要條件。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是知識和技術(shù)，它通過創(chuàng)意人才為我們現(xiàn)有的知識資產(chǎn)創(chuàng)造更多的附加價(jià)值。”美國管理學(xué)權(quán)威彼得·德魯克說：“在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，知識正成為真正的資本與首要的財(cái)富。”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，是科技與創(chuàng)意的高度結(jié)合。
　　