案例：聯(lián)想三年苦戰(zhàn)啟示錄

　　為了更好地向觀眾展示奧運科技帶來的全新體驗，聯(lián)想將在奧林匹克公園實施數(shù)字奧運體驗館計劃，通過一系列的展覽和互動, 一方面為前來參觀的觀眾解密奧運背后的科技支持, 讓觀眾感受最先進的數(shù)字科技產(chǎn)品,感受奧運品質(zhì)的前沿數(shù)字生活。
　　人文奧運戰(zhàn)略方面，聯(lián)想致力于向全球推廣北京奧運，傳播中國文化，傳遞奧運精神，針對國內(nèi)外公眾、運動員和運動隊，以及國內(nèi)外客戶，分別制定了奧運火炬推廣計劃、系列公益?zhèn)鞑ビ媱潯⑷�球冠軍計劃、全球貴賓接待計劃，以及千萬客戶關(guān)懷計劃。
　　另外， 聯(lián)想將啟動奧運火炬巡禮，讓奧運火炬走進全國近百個大中城市，還將依托遍布全國的上萬家店面，通過系列展示推廣，讓全國大眾都可以近距離體驗火炬文化，感受奧運熱潮。
　　聯(lián)想推行的系列公益?zhèn)鞑ビ媱潱�包括奧運倒計時及系列奧運公益宣傳，奧運聯(lián)想千縣行、奧運百城巡禮、奧運科技快車等全國巡回活動，發(fā)行奧運紀念章，推出奧運特許產(chǎn)品等一系列的傳播活動，號召大眾一起參與奧運，與奧運零距離。
　　“奧運聯(lián)想千縣行”在去年經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進一步地深入，覆蓋中國近千個5、6級偏遠縣鎮(zhèn)，讓更多偏遠地區(qū)的人們有機會體驗奧運的熱力。
　　針對運動員和運動隊，聯(lián)想將在全球范圍內(nèi)推出全球冠軍計劃。一方面通過聯(lián)想信息技術(shù)，幫助運動員提高運動成績；另一方面，聯(lián)想將在全球范圍簽約一批奧運明星，以積極健康，不斷超越的運動員形象，感召更多的人參與奧運，并在自己的工作生活中不斷探索進取。
　　針對全球客戶和商業(yè)伙伴，聯(lián)想推出了全球貴賓接待計劃。為全球數(shù)千名貴賓提供包括觀看開閉幕式、精彩賽事、與奧運明星交流、幕后參觀、數(shù)字生活體驗、文化晚宴等豐富內(nèi)容的奧運體驗之旅，讓他們在體驗2008北京奧運的過程中感受古老而又充滿活力的中國文化。
　　“在上述科技奧運與人文奧運一系列的活動中，哪些活動是聯(lián)想獨有的，具有‘聯(lián)想個性’的，應(yīng)該成為聯(lián)想在制定這些活動計劃時的重要原則�！盌BI咨詢公司總經(jīng)理王善亮對《當代經(jīng)理人》表示，“另外，聯(lián)想還應(yīng)該將自己的活動計劃在商業(yè)營銷與公益之間找到一個恰當?shù)钠胶恻c�！�
　　“聯(lián)想采取了相當多的措施，將公益?zhèn)鞑ズ弯N售導(dǎo)向的活動嚴格區(qū)分開來。營銷和銷售的區(qū)別在于，其不僅僅是銷售導(dǎo)向，而更多的是品牌導(dǎo)向的活動。聯(lián)想制定的奧運火炬計劃、包括奧運倒計時欄目、奧運千縣行等主要是為了和中國公眾共迎奧運的到來，推廣北京奧運，并傳播奧林匹克精神，在此過程中，塑造聯(lián)想品牌的美譽度，而非直接促進銷售。當然長期看，更會對銷售產(chǎn)生促進，另外，對于奧運贊助商的身份而言，我認為這既是一種榮譽，同時也是一種責任，這意味著我們將成為其他企業(yè)的榜樣，同時也承擔著支持奧運、向社會傳播奧林匹克精神的使命。”陳丹青對《當代經(jīng)理人》表示。
　　

0 收藏 分享

微信好友

分享到微信朋友圈

使用“掃一掃”即可將頁面分享至朋友圈。

新浪微博

復(fù)制鏈接

結(jié)束

特別聲明：①凡本網(wǎng)注明稿件來源為"原創(chuàng)"的，轉(zhuǎn)載必須注明"稿件來源：育路網(wǎng)"，違者將依法追究責任；

②部分稿件來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們溝通解決。