２００６最受讀者關注的１０大經管圖書

來源：時間：2008-01-06 18:18:03

　　通過本書能夠直接得到的知識或智慧不多，但是我們卻可以從該書的出版及熱銷中有所收獲:透過本書的出版，我們看到了“快速反應”的商道的成功。(文/魏珊)
　　
　　3《世界是平的》作者：托馬斯·弗里德曼出版社：湖南科學技術出版社
　　世界是平的，時間是圓的？
　　
　　當五百年前哥倫布發現新大陸、自信已經證明地球是圓的時候，他一定無法想像以天朝帝國自居的中國既不信奉地“方”學說，更不感冒地“圓”學說：這個泱泱大國幾乎毫無理由地認為自己就是世界的中心，任何友邦或蠻夷，不過是這個帝國半徑上的可有可無的點。這種以自我為參照系的世界觀隨著四百年后珠江口的一聲炮響而走向另一個極端。
　　今天，發現新大陸已經成為不可能；讓這個全球化時代的精英們感興趣的是，如何發現藍海。人類的財富追逐游戲就是這么有意思，每個時代都有每個時代的主題，全球化1.0追逐土地，全球化2.0追逐市場，全球化3.0追逐什么？這正是弗里德曼打算在《世界是平的》一書中探討的主題。事實上，這位以創造概念著稱的《紐約時報》頭號專欄作家，并沒有直接去告訴讀者應該去追逐什么，而是在努力挖掘出來一個視角，由這里，我們將會看到從國家到企業各種競爭的層級化，會看到個體制造財富和追求財富的自由空間，當然，到最后我們必須發現自己已經生活在一個平坦的世界里……
　　這就是弗里德曼的新世界。盡管丹尼爾·平克在《自由人國家》里對個體與組織的新邊界進行過精彩分析，盡管阿爾文·托夫勒早在三十年前的《第三次浪潮》里對全球化3.0有過另類解讀，但這些并不妨礙弗里德曼憑借他的嶄新概念在中國擁有為數眾多而且還都是達觀顯貴的忠實信徒。僅僅在北京，幾乎每一個論壇甚至沙龍上，發言者都會言必稱“世界是平的”，似乎不談這個話題和這本書，自己就生活在十九世紀一樣。
　　對于中國商業精英們來說，三十年來的創業史和奮斗史雖然宏大、傳奇，但這個過程無疑是以西方商業世界里的游戲規則推進的，當我們把參照系自覺不自覺地釘在那個世界的時候，自卑就會轉化為盲目——人家講全球化，我們就理解為應該是海外并購；人家講WEB2.0，我們就理解為弄個博客平臺。現在全世界都在談“世界是平的”，我們怎么可以煞風景地去談“時間是圓的”？(文/西鄉)
　　
　　4《微利時代的成長》作者：亞德里安·斯萊沃斯基出版社：北京師范大學出版社
　　一本生不逢時的力作
　　
　　亞德里安·斯萊沃斯基算得上是管理學界最叫座的暢銷書作家之一了，幾年前他那本風靡一時的《發現利潤區》曾經令眾多企業家奉為實現增長的紅寶書，而這本《微利時代的成長》同樣是在探求企業的生存之道，只不過前者搭上了新經濟的早班車、屬于為企業尋找夜宵的差事，而后者則考慮的是下一頓正餐怎么解決。
　　這怪不得斯萊斯沃斯基歹毒，而是世道真的變了。“不管你在商業世界中扮演什么角色，你一定都已經感受到受困于傳統增長模式所帶來的影響。”這個傳統模式就是研制出一個不錯的產品，然后投放市場，再拼命去銷售，走國際化，并購和聯合；降低成本，盡可能地提高價格，不斷擴大廣告、擴大市場……如果說在行業或產業尚未成熟之際這些傳統模式還能頂用的話，那么，在當今這個已經競爭到人體細胞里的全球化時代，根本就沒有正經或正統的用武之地了。要不你靠旁門左道取勝，要不你就有足夠的智慧去進行商業創新。
　　斯萊沃斯基開出的藥方是需求創新。“需求創新不是價值轉移，而是通過擴大市場的邊界來創造新的增長。”這一句話是《微利時代的成長》這本書的最有力之處，因為它道出了這個時代的成長密碼，與此同時，這句話也是本書最脆弱之處，凡是看過《藍海戰略》的人都會有種這樣的感覺：這不就是發現藍海嗎？雖然與《藍海戰略》一書前后出版的間隔可以忽略不計，而且兩本書的寫作也應該是同步進行的，但無論如何，亞德里安·斯萊沃斯基這本書名很傳統、內容很正統的暢銷書還是未能達到“藍海戰略”一針見血的閱讀快感。(文/西鄉)
　　
　　6《魔鬼經濟學》作者：史蒂芬·列維特、史蒂芬·都伯納出版社：廣東經濟出版社
　　經濟學的破解密碼
　　
　　《魔鬼經濟學》已經在紐約時報暢銷書排行榜上駐留了46周。在大陸市場，Freakconomics被譯者詮釋為“魔鬼經濟學”，不知是為了在吸引中國讀者眼球還是故弄玄虛，總之是有些嘩眾取寵之意。相比之下，臺灣版的譯名《橘子蘋果經濟學》就樸實很多，就如大家把一件事物看作是蘋果，用經濟學的剖刀將它劈開，發現它竟然是桔子，這足夠簡單明了地告訴讀者本書的目的。
　　經濟學在本質上可以定義為一種測量科學，包含一組可以測量復雜信息的完善工具。經濟學工具也可以很輕易地應用到生活中，乃至此書所講的“更有意思”的主題上。前提是只要找對了分析角度，所有復雜的謎團都可以被破解，這也是作者認為的：“如果道德代表人們理想中的世界運作方式，那么經濟學則代表真實世界的運作方式。”作者從多個側面讓讀者了解如何以正確的方式解讀資料，解開看似無解的謎團，因為數字的威力無窮，可以剝除層層的疑云和矛盾。作者在闡述上列問題和事例時，并未用到一般介紹經濟學時的數學公式，只是以帶領的方式，帶領著讀者去解讀資料，去分析資料，因此淺顯易懂，趣味無窮。
　　最后我們在感嘆作者思路獨特的同時，也不要期望此書中所舉的例子能夠出現在正規的經濟學教科書中。如果你想知道世界是如何運作的，這本書興許能提供給你一些想得到的信息。(文/楚淵)
　　
　　8《突圍》作者：郎咸平出版社：東方出版社
　　郎式理論的企業案例集
　　
　　自從“郎顧之爭”之后，郎咸平一躍進入中國一線經濟學家的行列，其大膽犀利的言辭，或褒或貶，都充分刺激著聽眾的神經，所到之處，無不引起報章媒體的熱烈追捧和大眾的激烈爭論。近幾個月，郎在大陸露面漸少，但其言論卻以另一種形式繼續沖擊著人們的思維，這就是市場上不斷拋出的一本本郎咸平的企業案例分析集。《突圍》就是其中一本。
　　《突圍》實際上是郎數次演講的結集，并無明確的主題，在內容選取上，也與近期郎的書籍有重合之處。比如三星的案例，就在不同的書本上出現過。
　　這本集子秉承了郎咸平一貫的風格，以財務分析作為武器，勇于下結論，常常語出驚人。書中解剖了海爾、聯想等等中國著名企業，并對其發展模式提出質疑。但由于這些演講內容時間較早，用現在的眼光來看，很多質疑無疑是放了空炮。
　　但郎咸平并不會因為這些疏漏而稍減風采，他的很多思想依然對中國的企業家有著振聾發聵的警示作用。比如他認為，中國企業家應該具備的新思維：一是“舍末遂本”，看清和把握事物的本質，任何戰略決策都要圍繞既定的目標展開，決不受任何紛亂表象的干擾；二是勇于在危機中尋找轉機，變劣勢為優勢。他還認為，只有夕陽的思維，沒有夕陽的產業，中國企業家只有改變思維方式，才能在國際競爭中立于不敗之地。
　　總起來說，《突圍》并不能算一本從內容到編排上都不錯的書，但你若對郎咸平的理論毫無了解，讀讀也無妨。(文/楓曉)
　　
　　9《弗里德曼的生活經濟學》作者：戴維·弗里德曼出版社：中信出版社
　　每個人都必須是經濟學家
　　
　　《弗里德曼的生活經濟學》為人們打開了神秘的經濟學大門，使我們了解到自由市場的倡導者是如何思考的，使我們明白在生活中如何運用經濟學以便更幸福地生活。
　　“原來，經濟學存在于飯桌、咖啡廳、大嬸的菜籃甚至是婚姻中”，這是此書給人留下的第一印象。不得不承認，戴維·弗里德曼博士對經濟學理論有著獨到、深刻的見解，他有本事從雜貨鋪里的油鹽醬醋說起，然后層層深入，最后使讀者的認識上升到價格理論的高度。
　　雖然在《弗里德曼的生活經濟學》一書中，弗里德曼分析了交通、購物、戰爭、博弈、愛情、婚姻、法律等生活要素，并從里面推導出深奧獨特的經濟學原理和規律，但對于大多數非經濟學研究者的普通人來說，本書帶給我們的最大收益還不是這些具體的經濟學知識，而是一種看待世界的方式和思考問題的方法，通過弗這本書我們可以對這個世界有更深刻的認識和了解，從而更好地生活和工作。
　　如果把此書所涉及的經濟學名詞拿走，我們會得到一些更為本質的東西，這些就是弗里德曼對世界、對人類的基本認識——理性與選擇。(文/子凡)
　　
　　１０《分眾的藍海——江南春和他的創意神話》作者：劉世英出版社：中信出版社
　　10分眾是不是泡沫？
　　
　　一個33歲的單身貴族，一個一夜暴富的企業神話，一個當下風靡世界的理論——藍海戰略，當所有這些因素結合在一起的時候，一本2006年度的暢銷書——《分眾的藍海》就這樣誕生了。
　　2005年的成功上市讓分眾傳媒和江南春本人一下成了公眾關注的焦點。人們想知道，一個擁有詩人情懷的人如何在一夜之間變成了一個坐擁6、7億美元財富的商人。人們的這種好奇在隨后分眾傳媒宣布收購了競爭對手聚眾傳媒之后達到了頂峰。分眾傳媒的商業模式是什么？基本已經形成了行業壟斷的分眾下一步的目標是什么？
　　然而，本書也有一些遺憾。如今在學術界，分眾傳媒已經被看作是藍海戰略在中國最成功的一個案例，而同樣是以“藍海”為由頭的《分眾的藍海》大部分都是在就事論事，并沒有能夠從這一理論的高度分析分眾的成功。分眾現在的成功源于開創了一片屬于自己的藍海，那么在未來，分眾的藍海又在哪里呢？作者給出的答案遠沒有他的書名那么精彩。另外，作者更多地是站在企業外部看待企業，對于分眾走過的道路、遇到的困難，并沒有能夠深入到企業內部，捕捉每一次蛻變中那些來自于分眾內部的聲音，這在一定程度上影響了本書作為一部傳記所應有的全面和生動，同時也印證了一個真理：活人的傳記永遠都不會那么精彩，那么客觀。
　　因此，這是一本明白的書，而不算是一本好看的書。(文/喬安珍)
　　