廈門大學2001年碩士研究生入學考試傳播學

廈門大學2001年碩士研究生入學考試傳播學

傳播理論卷

一． 名詞解釋： 

輿論 模式 民意 傳播學 反饋 沉默的螺旋 

二． 簡答題： 

1． 簡述傳播工具的發展與社會結構的關系 

2． 人際傳播有什么基本功能 

3． 簡述大眾傳播研究中批判學派與傳統學派的主要區別 

4． 簡述無產階級新聞事業黨性原則的形成過程 

三． 論述題： 

1． 新聞報道真實性的基本要求有什么？評析《錢被風刮跑以后》 

2． 簡論“滿足讀者需要”，談談《廣州人如何讀報》給你的啟發。 

公關原理與實務試卷

一． 簡答題： 

1． 何謂組織形象？組織形象有什么基本特征？ 

2． 指出網絡發展對公關管理的影響 

3． 簡要介紹埃維李在公共關系發展史上的主要貢獻 

4． 簡要概述發展國際公共關系活動的基本原則 

二． 分析論述題： 

1． 企業公眾傳播與社會公眾輿論的關系？ 

2． 比較公關傳播的四種模式，評析其對現實實踐的意義和影響。 

三． 綜合題（略） 

廣告學原理試卷

一． 名詞解釋： 

發散思維 消費“趨潮” DAGMAR理論 廣告效果飽和理論 企業形象要素 

二． 簡答題： 

1． 簡述謀略、戰略決策與廣告策劃的關系 

2． 廣告與新聞的異同表現在那些方面 

3． 如何確定廣告目標？廣告目標與企業目標、銷售目標有何異同 

4． 簡述廣告正文的形式結構與內容結構 

三． 論述題： 

1． 以案例談談文化因素對廣告策劃創意的促進或制約作用 

2． 面對WTO的挑戰，品牌的地域性與全球性矛盾更加突出，談談品牌策略中“塑造 

民族品牌”提法是否正確 

3． 廣告語言要規范，以“規范與創新”為題，寫600左右的短文，闡述你對廣告語 

言問題的看法