中國傳媒大學(北廣)1999年廣告學專業知識考研試題

一、填空（每空1分，共10分）
1、1815年8月，英國傳教士米憐在（              ）創辦了（              ）。這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。

2、1853年由英國傳教士在（              ）發行并銷售到廣州、上海等地的（              ）刊物，首先利用刊物兼辦廣告業務。1858年在香港出版的《刺報》增出中文版（              ），最早刊登了商業廣告。

3、個人購買選擇，受四種主要心理因素的影響：即動機、知覺、學習、以及信念和態度。動機是一種（              ），它能夠及時引導人們去探求滿足需要的（              ）。而知覺取決于物質刺激物的（              ）同時還依賴于刺激物同周圍（              ）的關系，以及個人所處的狀況。人們通過行為和（              ）獲得自己的信念和態度；而消費者的信念和態度反過來又會影響買行為。

二、名詞解釋（每題6分，共30分）

1、廣告環境
2、宣傳
3、商品的附加價值
4、選擇性理論
5、大眾傳播媒介產業化

三、簡答題（每題10分，共30分）

1、消費者購買行為模式構成要素。
2、目標市場與目標受眾。
3、關于廣告的市場力量與信息學。

四、論述題（每題15分，共30分）

1、目前媒介產業化的局面在我國已初步展開，試論述其根本動因。

2、試論述“根據中國社會發展的進程和媒介自身的發展規律，產業化目前在中國媒介系統中的發生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的發展途徑。