中國傳媒大學(北廣)2000年廣告學專業知識考研試題

一、填空題  （每空1分，共5分） 

1.  _________是廣告信息的中心。 

2.廣告主、  __________  、廣告發布者是廣告活動的三大行為主體。 

3.企業進行促銷活動時的訴求對象主要有三種，即：消費者、________、公司內部。 

4.廣告效果的記憶程度測定通常分為：_________和輔助回憶法 

5.1999年5月8日，以美國為首的北約對我駐南使館進行野蠻轟炸，我國三名新聞工作者不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日報》廣告部美術編輯，她的字是 _____________。 

二、判斷題  （每題1分，共5分。對的打√，錯的打×） 

1.廣告活動的最終目的是為了提高企業形象。（    ） 
2.通常，1978年被看做是我國現代廣告活動的元年。（    ） 
3.美國是目前世界上廣告最發達的國家。（    ） 
4.任何一次抽樣調查都有可能出現誤差。（    ）
5.媒介的黃金時間就是廣告播出的黃金時間。（   ） 

三、名詞解釋  （每題5分，共30分） 

1.銷售重點
2.市場細分
3.廣告代理制
4.營銷信息系統
5.公益廣告 
6.促銷 

四、簡答題  （每題10分，共20分） 

1.簡述現代廣告的主要特征。
2.簡述DAGMA理論中關于廣告目標設定的原則。 

五、論述題  （共40分） 

試論述改革開放以來中國廣告業發展的特征（可以參考以下所提供的一些數據）。（數據略）