文化創意產業促進中國制造升級

對于中國制造而言，創意產業中的工業設計與之有著最直接的關系，中國制造業的升級和發展與中國工業設計的發展密切相關。中國工業設計的目標就是要由中國制造轉變為中國設計。什么是工業設計呢？工業設計就是以美學和可持續發展的這種方式來創造適合消費者真正需求的產品或者服務。

　　今天論壇的一個主旨是要創造和擴大內需。這是在當前經濟形勢下政府以及企業的艱巨任務。工業設計就是促進消費最重要的一種方式。例如手機，眾所周知，手機的功能就是打電話、發短信，但是不少人經常換手機。是什么力量推動產品的升級換代呢？就是工業設計，因為工業設計不斷地為手機注入文化的內涵。比如說時尚、個性以及社會地位的象征等，使消費者不斷地去購買新的產品。

　　從這個角度看，在我們國家改革開放30年的進程中，工業發展經歷了3個階段。首先是價格戰階段，然后是技術差異化的階段，而目前階段，由于技術的普及使很多產品都處于同質化競爭，那么，在這一階段如何形成中國制造的競爭力呢？就是靠設計。有人說21世紀是一個設計的世紀，當然我們有很多的例證可以來證明這一點。今天的世界，技術已經不是每一個企業最重要的競爭力。例如世界上所有的電腦都是一顆芯————奔騰的芯，全世界所有的計算機都在用一套軟件————微軟的軟件，也就是說全世界IT業的基本技術都是一樣的，那么什么使某款計算機與眾不同呢？就是設計。2008年全球工業設計是一個文件夾，大家很難想像在這個文件夾里面裝的是什么東西，它是一臺電腦。2008年全世界最暢銷的一件產品，是蘋果的 iPhone ( 手機上網 ) ，蘋果的iphone也是在中國制造，但在299美元的市場價值中，只有3美元是在中國產生的。因此可以毫不夸張地說，是設計創造了這個品牌，創造了這個產品。也正是因為這樣，近年來，黨和國家以及各地政府都對工業設計給予了非常大的重視。

　　今天的另外一個主題，是金一文化產業園，金一是以貴金屬來創造產品的，全世界貴金屬產品的品牌非常多，例如范思哲、卡地亞、CK都是貴金屬產品品牌，但是在其產品中，貴金屬只是原材料而已，是設計和品牌創造了比貴金屬多10倍甚至100倍的價值。意大利的一個眼鏡生產企業是世界最大的眼鏡公司，為CD、CK、卡地亞、范思哲等重要的品牌做設計和生產，他們的奧秘就是用200元的成本創造出5000元一副的眼鏡架。從中我們可以看到設計創造的價值，以及設計對于創造品牌的重要作用。

　　從工業設計發展的歷史可以看到，1929年華爾街經濟大蕭條，催生了現代的工業設計，現代工業設計的主要人物都是1929年在紐約開設了他們的工業設計事務所。在某種程度上說，金融風暴實際上給設計業、文化創意產業的發展提供了一個非常重要的機遇，希望中國的文化創意產業，尤其是工業設計產業，也能夠在這次國際金融危機中把握住機遇。