北航戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在職碩士都開設(shè)什么課程

　　專業(yè)課程將信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析和企業(yè)管理相結(jié)合，通過(guò)大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷案例及相關(guān)行業(yè)的戰(zhàn)略分析，全面提升學(xué)習(xí)者從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作的運(yùn)籌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、戰(zhàn)略分析與管理等方面的能力。北京航空航天大學(xué)在職研究生招生老師為大家介紹一下戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)開課內(nèi)容

　　主要課程介紹：

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論》

　　本課程擬結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例向?qū)W生全面、系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念、理論和方法。具體 包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展、定義和環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷傳播模式、理念傳播和消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)模式、服務(wù)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。課程主要幫助學(xué)生建立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維，為理解和改善互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式打下基礎(chǔ)。

　　《在線消費(fèi)行為分析》

　　本課程將消費(fèi)者行為學(xué)理論和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境相結(jié)合，通過(guò)講授消費(fèi)者行為的分析框架、思路 和邏輯，向?qū)W生全面、系統(tǒng)地介紹在線消費(fèi)者行為分析的基本概念、理論和方法。具體包括：消費(fèi)者行為學(xué)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為與線下消費(fèi)者行為的差異，如何洞察網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，洞察的工具與方法，網(wǎng)站訪問(wèn)行為分析、網(wǎng)絡(luò)輿情分析等等。通過(guò)實(shí)踐，使學(xué)生掌握在線消費(fèi)者行為分析的知識(shí)和方法，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)洞察消費(fèi)者的 能力。

　　《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷》

　　本課程將介紹網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的基本概念、常見(jiàn)方法和具體實(shí)現(xiàn)手段，以及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究的 進(jìn)展，詳細(xì)講解網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷不同形式的技術(shù)，并對(duì)不同類型的營(yíng)銷方式展開討論，包括網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷基本概念、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、 SNS營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、許可電子郵件營(yíng)銷等。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能靈活地將網(wǎng)站策劃、SEO、SEM、新媒體營(yíng)銷等多種技術(shù)手段合理、有機(jī)地整合在一起，通過(guò)多種營(yíng)銷組合應(yīng)用最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

　　《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》

　　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是基于海量數(shù)據(jù)，在依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷方式。本課程介紹大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的方法、技術(shù)和工具，主要包括大數(shù)據(jù)概念基礎(chǔ)、營(yíng)銷基礎(chǔ)、營(yíng)銷方法論、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷基礎(chǔ)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)踐等。

　　《營(yíng)銷項(xiàng)目管理》

　　本課程將立足于大中型企業(yè)的營(yíng)銷架構(gòu)，講解和分析互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的方法與技巧、營(yíng)銷管理策略及戰(zhàn)略，采用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)式模式，按實(shí)踐技能要求分解為若干任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在真實(shí)任務(wù)中探索學(xué)習(xí)，獲得知識(shí)的升華和能力的飛躍。

　　《媒介社會(huì)學(xué)》

　　媒介社會(huì)學(xué)是運(yùn)用社會(huì)學(xué)理論，分析傳播過(guò)程，研究媒介和社會(huì)的相互作用、相互影響的規(guī)律的學(xué)科。本課程運(yùn)用了大量的調(diào)查研究，講述傳播媒介研究的發(fā)展過(guò)程，并對(duì)傳播媒介的作用以及社會(huì)對(duì)傳播媒介的影響作系統(tǒng)的分析。