上海交大品牌戰略與營銷EMBA2014年招生

上海交通大學現代品牌戰略與營銷EMBA班2014年招生簡章

學院簡介
     上海交通大學海外教育學院坐落在交大徐匯校區，專門從事高層次的繼續教育。經過八年的發展，學院培養學員超過25000名，師資陣容達到1500位。學院已成為國內高層次繼續教育行業代表機構之一。學院以"堅持海外特色，創導終身教育，鑄就一流品牌"為辦學宗旨，依托上海交通大學優良的辦學傳統，引進海內外優質教育資源，探索名校辦名繼續教育之路，為終身學習體系建設和上海交通大學建設世界一流大學戰略服務。

課程背景
     美國廣告專家利維•萊特有一句名言：未來的營銷，是品牌的戰爭，以品牌去贏得市場。管理大師彼德•德魯克說得更是絕對："21世紀的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有"。品牌已經成為企業的巨大無形資產和核心競爭力，是企業競爭的最高層次。
     中國是世界的品牌發祥地，我們的祖先創造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國建國之初，中國尚有10000多個中華老字號品牌，同仁堂、全聚德、東來順…… 當代中國取得的經濟建設成就舉世矚目，但卻處于 "大國寡品"的尷尬境地。中國企業家應當把品牌化生存上升到企業經營戰略的高度，因為名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。
     品牌的管理與營銷是企業發展過程中打造品牌的實踐性環節，它最終的目的是為企業在中國及全球市場范圍內獲得最大的利潤和社會價值服務。有鑒于此，上海交通大學海外教育學院與意大利CUOA商學院聯手推出《現代品牌戰略與營銷EMBA班》課程。該課程為企業總裁及高級品牌管理人員、營銷傳播人員度身定制，通過大量的理論教學及實際案例分享，幫助企業系統了解品牌戰略，掌握品牌鍛造手段和創意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌營銷發展模式，使企業品牌擁有持續強大的市場影響力，為企業發展保駕護航。

課程特色
1、科學的課程體系
國內首創系統全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合，幫助企業建立全新的品牌策略與營銷發展模式，集權威性、系統性、實用性和規范性于一體。
2、實戰的師資力量
匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家，90%以上師資來自實務界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經歷，并且很多品牌仍在不斷的創造著價值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結合的方式進行授課，在課程最后還將安排一堂實戰模擬課堂，將學員分為若干個小團隊，針對不同的行業進行實戰品牌企劃。同時，學院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學員間的管理經驗交流。
4、權威的資格證書
上海交通大學海外教育學院和意大利CUOA商學院兩大著名院校頒發權威的證書，國際認證。
5、廣闊的人脈網絡
學院成立9年來，每年成功舉辦各類高端培訓近二百期，擁有廣泛的校友30000多人，學院定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等幫助校友拓展人脈，加強合作，實現資源共享。
6、國際頂級合作方
來自意大利CUOA商學院的頂級品牌策略大師親臨授課，為學員傳授最先進的品牌與創意理念和成功經驗，幫助學員打開國際化視野，獲得最大收益。

課程目標
通過12門專業課的學習與實戰模擬學員能夠在以下方面得到提升：
√建立正確的品牌發展觀念；
√學習規劃建立品牌的流程與相關專業知識；
√學習品牌營銷策略相關之傳播、通路、設計、公關等專業知識與實務；
√國際品牌管理實務操作；
√了解前沿品牌營銷方略及傳統文化之營銷謀略。
√如何運用品牌整合，完成中國及全球市場布局與經營；
√運用品牌整合力量提升附加價值，獲取忠誠客戶，區隔競爭對手。

招生對象
1、欲培養自主品牌的企事業總裁；
2、企業品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關負責人；
3、廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創意總監、品牌經理；
4、從事企業并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業界人士；
5、有興趣致力于學習品牌管理知識的人員。

結業認證
學員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰演練作業及格者，將授予：
《上海交通大學現代品牌戰略與營銷EMBA班研修結業證書》
兩門外教課無缺席并通過品牌實戰演練作業者將授予：
《意大利CUOA商學院國際首席品牌官證書》

學 制
課程歷時一年，每月集中2天，雙休日研修
開課日期：2014年5月25日

研修費用
學 費：人民幣48，500元，含學費、教材費、講義費；國內外游學及考察費用自理。
報名費：人民幣300元

課程體系

模塊一  品牌戰略與核心策略規劃 企業品牌戰略決策過程 從消費者洞察與市場契機發展品牌策略 品牌核心策略規劃的方法 品牌系統與結構規劃 創意與設計力所構建的品牌競爭力 品牌系統管理與營銷管理	模塊二  電子商務與網絡營銷 電子商務基本概念 電子商務商業模式與戰略規劃 電子商務的執行要領 網絡世界的幾項重要發展趨勢 移動商務 O2O 物聯網	模塊三  品牌形象規劃/BVI設計與品牌競爭力 品牌形象企劃實務 品牌視覺識別系統規劃 品牌設計思維與創意 品牌改造與視覺設計企劃 品牌形象競爭力
模塊四  品牌通路策略與連鎖管理 決勝渠道布局與管理決策 區域市場之渠道策略與結構 連鎖規劃與管理實務 專賣店零售管理與服務企劃實務 商品計劃管理	模塊五  品牌傳播策略與創意營銷 品牌傳播策略與組合 整合營銷與品牌傳播策劃 品牌廣告企劃實務 品牌市場戰略與創意營銷 娛樂營銷建立品牌	模塊六  品牌危機處理與公關溝通技巧 危機管理導論 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理” 危機風險的預防和控制 高效的危機管理 危機處理之媒體溝通 品牌公關管理實務
模塊七  名牌(奢侈品)經營與營銷策略管理 奢侈品定義與特殊生態 全球奢侈品經營現況 奢侈品商業模式與市場區隔 奢侈品創意營銷 奢侈品之品牌管理實務	模塊八  國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響 經濟全球化 新的溝通技術——針對已有客戶及潛在客戶的不同溝通方式APP的成功運用 企業社會責任價值的敏感性 移動生活對于消費者需求的影響 社會和中介現象 消費者溝通等級的飽和 消費者互動的新方式	模塊九  品牌建設的多元面向 品牌建設的意義 品牌的文化意涵 高端品牌傳播要素 品牌高端人才培養 重視細節的商業服務品牌
模塊十  數字營銷 數字營銷趨勢 通過搜索引擎建立基本信息模型捕捉用戶 社交營銷的新規則 網絡營銷的3個策劃原則 ROI推廣獲獎案例 ePR 網絡公關 案例分享	模塊十一 品牌終端戰略規劃 實體連鎖的四項手段 - TAS、CPS、AAU、PSS 渠道終端（店面拓展）的戰略布局 連鎖行業的品牌3-1-Q戰略方針 實體與虛擬：論證零售、連鎖、電子商務的品牌操作模式 營銷渠道的整合與管理 （直營、加盟、直銷） 品牌的LSM單店行銷方案與診斷 論劍：本期學員行業的品牌渠道	專題講座 專題講座一：品牌核心價值的構建 專題講座二：世界品牌的品味密碼與次文化 專題講座三：營銷的切割運作策略和方法 專題講座四：品牌實戰系列論壇

入學審核
學員向上海交通大學海外教育學院提交報名表、身份證及學歷證明復印件各一份，2寸照片4張及1寸照片1張。
學院對學員提交入學資料進行審核，審核合格頒發錄取通知書。
學員在規定的時間內繳納學費，并辦理入學的相關手續。

報名費、學費請匯往以下賬戶：
戶名：上海交大海外教育管理有限公司
帳號：31001567200050009817
銀行：建設銀行上海市番禺路支行
用途：姓名+品牌班
備注：請保留您的匯款憑證

海外教學與國際品牌實地參訪課程(選修)
本課程將安排學員到意大利知名品牌企業實地考察，學習和認識國際知名品牌各方面的管理與操作。（游學及考察費用自理）
意大利CUOA商學院簡介
意大利CUOA商學院是建立于1957年，以北意大利商業重鎮區域六所大學為基礎的聯合商學院，以研究生教育與國際教育培訓聞名，長期受歐盟成員國、聯合國各組織、美國與美洲的政府單位與國際組織委托，提供專業的國際經貿人才、管理人才與國際品牌營銷人才的教育培訓，先后在30多個國家建立專業培訓課程。自1997年開始，CUOA也多次接受中國政府單位與高校委托辦理中意兩地的企業實務培訓課程，它同時也是意大利外貿組織（ICE; Istituto nazionale peril Commercio Estero）與意大利工商總會（AAP; Associazione Artigiani Della Provincia Di Vicenza）所有國際經貿人才的培訓單位。
CUOA商學院長期與全世界知名大學持續有諸多研究與教育培訓的合作計劃，合作對象包含：
√美國麻省理工史隆管理學院
√奧地利Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）
√比利時Universite de Mons-Hainaut (Belgium)
√法國巴黎第四大學Dauphine 管理學院（Universite Paris IX Dauphine (France) ）品牌與高階品牌經理人 培養項目
部分師資介紹
Eugenio Tebaldi
意大利CUOA商學院MBA市場營銷課程教授，CUOA商學院MBA，主講營銷戰略與營銷技術方向課程。意大利Studio ST SAS（ Business Development）創始成員，It's GUT SRL（Business Communication）董事會成員，擁有超過二十年的市場營銷實戰經驗。

Mr. Piergiorgio Dal Santo
意大利CUOA商學院、PUDUA大學MBA客座教授，奢侈品，時尚品牌管理專家。擁有超過二十年意大利奢侈品時尚品牌管理實戰經驗。專精于國際品牌，奢侈品，時尚服飾，運動服飾等國際營銷，品牌授權與管理咨詢顧問。

許煥章
現任英國CHBM品牌管理公司亞太區首席代表，漢廷頓國際品牌策略發展中心亞太首席顧問，上海漢廷頓企業管理咨詢有限公司(HBSC)首席執行官。國際品牌策略規劃與營銷策劃專家，具有二十年以上的國內外品牌規劃與市場營銷經驗。

邵隆圖
著名品牌策劃專家，曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫門、光明牛奶等多個品牌，中國2010年上海世博會吉祥物"海寶"領銜設計師，中國廣告協會學術委員會委員、上海市廣告協會常務理事、上海市平面設計專業委員會顧問、國際廣告協會(IAA)個人會員。

劉啟明
現任美國恩孚歐咨詢有限公司中國區高級副總裁，北京公司總經理。神州企業管理培訓網首席顧問，曾任美國蓋洛普有限公司中國區副總裁，首席咨詢顧問，領導并完成過50個以上的跨國或國內企業管理咨詢和市場營銷項目。

上海交通大學現代品牌戰略與營銷EMBA班2014年招生簡章